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策划书写作 策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书 适度的空间，给身体以舒适，给心灵以肯定。西湖楼美食城，用最繁华地段的3000平米为全长沙最尊贵的客人提供从大地之母怀中汲取力量的机会。 三面相顾，合而不围。一点点自负和卓尔不群。源于对餐饮的无限追求和对文化艺术的完美诠释，自由个性向典雅传统作一点妥协，西湖楼美食城美式现代简约的建筑配上贵族必不可少的装饰，才是完璧。 自然是对传统的颠覆。 园林篇：自然不是单纯的模仿自然，自然是善待人类自己 除了就餐，西湖楼美食城还有更多贴心适意的江南风光，东方古建筑的唯美神韵，小桥流水、亭台楼榭、乃至浏阳的特产菊花石……一切的组合在服务的彬彬有礼和菜式的琳琅满目中放肆地张扬，有着江南水乡的自然和明艳。 东方人爱水，爱水的智慧，水的灵秀，水的生生不息，西湖楼美食城精心规划，将清泉引到屋前窗下。假山、鲜花和阳光碧波一同嬉戏，将喧嚣篦除，自家一眼活水，将心境染得轻盈简单。走廊花雕，青藤纠葛是解不开的幽雅；精致壁画让人百看不厌；水景绿化，就餐之余走进世外桃源。 享受篇：会享受的国王选择渊博的伴侣，识趣的侍卫和优雅的场所 前门店古色古香，传统韵味非常浓厚，传统的民俗和民情发挥得淋漓尽致，令人回味深长。 集萃明清王府建筑风格，内饰诗文画墨，近显王府风范。 “满汉全席”再现皇家尊贵和气派。 随便走走，入眼美不胜收，这里生活丰富、温文而雅，虽安静甜美得我见犹怜，但彬彬有礼的太监和宫女带你去领略每一处风情。 品牌篇：文明之间的交融，巅峰上的舞蹈凝成最动人的交响 文化，中国餐饮的瑰宝，西湖楼以历史为基石，不断创新和丰富企业文化内涵，同时充分发挥品牌的文化影响力，倾力宣传和塑造湖湘悠久传奇的历史文化、品质卓越的菜品文化、细致入微的服务文化、意境深远的环境文化，重新诠释了一个即古典又现代、即传统又富有活力的新时代的 “西湖楼”。 媒介策略 一、传播方式 西湖楼美食城的品牌视觉传播，我们建议通过系列软文和形象广告划分阶段传播： 第一阶段 让消费者认识西湖楼美食城，知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成： 西湖楼是什么 她能为消费者带来什么 她有什么与众不同的卓越之处 第二阶段 西湖楼美食城品牌形象的深化，品牌形象在消费者心目中开始清晰，并深入人心： 西湖楼与我有什么关系 我们能成为什么关系 第三阶段 西湖楼美食城品牌的提升，深化巩固西湖楼美食城在消费者心目中的品牌形象： 留住老顾客 吸纳新顾客 媒介投放策略 在总体上而言，“西湖楼”的此次广告投放完全属于新产品上市的广告投放，同时又涉及到配合开业的问题，因此，我们建议采用大量广告接触先行，以形象广告为主攻，辅以系列软文的介绍形成整体推出态势，从而实现既定的广告目标。5月10日——5月28日，试营业期间，让消费者知道“西湖楼美食城在做什么”。西湖楼美食城初步亮相星城，通过《长沙晚报》的软文与形象广告宣传，建立消费者对西湖楼美食城的初步印象。西湖楼美食城倡导“五星级的享受，三星级的消费”，提出西湖楼美食城就是“湖湘文化餐饮的第一代言人” 的文化概念。 5月10日至5月28日 通过报纸系列软文直效传播给消费者如下概念： 作为“西湖楼美食城”，有许多不同之处：环境、设计、设施一流的餐饮场所；有长沙最大的停车场；在长沙独家推出的传统服务荟萃；设有湘菜区、宫廷御膳区、粤菜区、特色小吃一条街等各具风格特色的场所；休闲、娱乐、餐饮等配套设施齐全……这些卖点的提炼与诉求，都在围绕西湖楼“餐饮乐趣”的品牌形象而展开。 西湖楼美食城的菜式篇 西湖楼美食城的文化篇 西湖楼美食城的服务篇 西湖楼美食城的环境篇 西湖楼美食城的谋划篇 西湖楼美食城的特色篇 西湖楼美食城的经营篇 西湖楼美食城的卓越篇 我们建议每一个篇章至少有2篇1200字左右的软文，对西湖楼美食城进行全面的有序的介绍。让消费者真正明白“西湖楼能为消费者带来什么”、“五为什么会大于三”、“我们做到三大于五”、“让消费者认识到并认同西湖与众不同的卓越之处”等几个问题。 正式营业的当天，在《长沙晚报》A1版上刊登的1/4版的形象广告。 费用预算 1 、形象广告2 期 5 月 10 日 A8 整版 规格 48X35 套红 报价 156000 元 5 月 28 日 A1 1/4 规格 12X35 套红 报价 88000 元 2 、软文 报价 8 元 / 字 结 语 本案重在提出一些策略性建议，供贵方决策，其中以近阶段（前两阶段）推广方案较为详细，后三阶段只提出的策略性建议，如此作业，主要是为了使营销与市场变化更为贴切，后阶段的推广主要视市场变化及效果而定，实施动态策划，相信西湖楼丰富的文化内涵必将铸造一个品牌餐饮航母的诞生。 、“XX”广告策略 一）广告目标 经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步