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网络传播学笔记 。 ★网络虚拟社会的特点： （1）自由性（2）开放性（3）虚拟性 ?虚拟实在是指在效果上，而不是在实质上。（4）非人性化 ★网络传播的优点：（一）更具经济性。（二）更具保存性。（三）更具检索性。（四）更具互动性。 ★网络传播细可分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播 网络人际传播是指个体间借助计算机和互联网，以文字和网络符号为主要手段所进行的传递信息、交流情感的传播活动。 网络作为人际传播平台时，受众的心理包括：1、要求被认同的心理；2、渴望交流的心理；3、代入的心理（指受众无力实现却又想获得虚幻满足的心态）；4、逃避心理；5、自我表露与隐匿；6、网上印象与表演；7、求“异”思维与情感诉求。 ★网络人际传播的特点：??? 1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。既挑战语言文字，又挑战交际策略。?2．网络人际传播具有广泛性。?3．网络人际传播常常具有偶然性。?4．网络人际传播具有匿名性。?5．个体在网络人际传播中具有多重性。 网络人际传播的利用：（一）个体对网络人际传播的利用１．网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。２．网上人际交流如Ｅ-mail可以有效地提高工作效率。３．网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。（二）新闻传播与人际传播1．Ｅ-mail或聊天，可以成为一种采访手段。2．通过E-mail这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。3．通过聊天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。4．传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊天室或BBS。 ★网络群体的形成途径：（1）将物理世界已经存在的群体复制到网上：班级???? 成员相对固定、交流模式变化不大、稳定性较强、具有一定的排外性等等（2）通过网络形成的新群体：红客联盟、论坛里面、网络同居等???? 来源面宽、流动性大、稳定性不够、易消失等 ★网络群体传播的特点：1、成员身份公开性与匿名性并存2、重新赋权3、群体压力程度与成员对群体的认同度有关 网络中的组织传播分类：（1）内联网：主要实现组织内的传播（2）互联网：主要实现组织外的传播 ★内联网与组织传播1、内联网可以实现的功能主要有：?? Web、电子邮件、公告板、论坛、短信、ftp等2、内联网给传统组织传播带来的影响：（1）内联网改变了传统的组织结构，实现了信息的共享使组织的结构由“金字塔”式变为“网络式”。（2）内联网改变了组织成员间的交流方式 在互联网上，组织宣传活动主要是以建立网站的形式展开。 与传统的宣传活动相比，网络宣传具有以下特点：1、组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权2、组织的网络宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力 ★作为大众传播媒介的网络的特点：1、信息发布的低“门槛”2、资源的无限性3、传播的跨国界4、传播的灵活性?? 传统媒介的传播一般特点是点对面，而在网络中，传播可以几种方式存在：点――点，点――面，面对面。?? 从传播的时间性来看，网络传播可以是同步传播，也可以是异步传播。5、传播的互动性6、传播信息的多媒体化7、信息呈现方式的非线性8、大众传播与其他形式传播的进一步融合9、网络不仅仅是媒介?? 网络不仅是媒介，它还是一种虚拟空间，一种生活平台，一种商业平台。10、小众化11、提供完全个性化的服务??? RSS服务等 网络对传统媒体的挑战：新兴媒体出现以后，旧媒体都会面临一个生存问题。目前，人们对此的认识有以下几种：1、旧媒体不会灭亡2、网络媒体必然代替传统媒体3、传统媒体与网络媒体融合。4、网络媒体将成为一种主流媒体，传统媒体将让位于网络媒体而边缘化、非主流化。 ★互联网对报纸的冲击：1、读者被分流，发行量下降。2、报纸的广告开始被分流。3、由于信息越来越多地通过无纸化传递，印刷品也将不断减少，很多报社的对外承揽的印刷业务将受到网络的影响。 国内报纸电子版的现状与缺陷现阶段一个比较成熟的报纸电子版有以下的内容：?提供报纸的主要内容甚至是全部内容，提供同一集团其他媒体的内容，提供繁体字版和英文版，提供为读者服务的相关数据库，提供旧报查阅服务，提供读者信箱以方便双向交流，设立广告栏目吸引广告客户，提供热门的站点方便读者等。 ★报纸如何面对网络时代1、报道思维：由平面到立体?建立新报道模式，充分发挥报纸的优势，应对网络的挑战。?强化综合报道，应对网络信息的散碎化特征。因为经过思