凤凰商圈汽车活动联盟介绍.ppt

众美集团 SUMMIT GROUP 汽车· 地产 2012 年 4月 经典邂逅激情 “高端地产项目—极致汽车品牌”风尚之旅主题活动策划案 活动背景 地产项目与汽车品牌虽归属不同行业，但其对品质生活的倡导与追求使两个行业具有了相通之处，因此我们拟联合一个地产项目与众多汽车品牌共同举行商业推广活动，以品牌联动的方式搭建一个传播消费理念、树立品牌形象、推广产品特点、引导消费需求的强势平台，同时也为城市菁英奉上一场优雅的主题派对。 活动主办 众美地产项目（欢乐汇、凤凰台、众美三期待定） 活动协办 暂定8家知名汽车品牌（以下排名不分先后） ◆东风日产 ◆诚实标致 ◆东风风神 ◆比亚迪 ◆东风风行 ◆吉利全球鹰 ◆雪佛兰 ◆ 捷豹路虎 活动组织机构 活动要素 活动时间 2012年5月（暂定） 活动地点 众美地产项目地内 活动主题（暂定） 经典邂逅激情——“高端地产项目—极致汽车品牌”风尚之旅主题活动 与会嘉宾 地产项目业主及目标客户50人——由地产项目邀请 品牌汽车车主及目标客户50人——由各汽车品牌邀请 商业职业经理人50人——由目标传媒邀请 媒体记者——数量待定 说明：目标嘉宾数量150人左右。 活动要素 活动目标 通过地产项目与参与汽车的品牌互动，进一步提升地产项目的项目特质，全面展示参与活动的汽车特点。 通过活动的创新性充分吸引目标客户群及媒体关注，从而引发轰动的活动影响力，有效扩大地产项目及参与汽车品牌的知名度与美誉度。 通过丰富的活动内容全面吸引目标消费群群的关注，使地产项目及参与汽车的品牌形象及特点得以全面集中、有针对性的向目标消费群体进行传播，有效提高信息的到达率与传播效果，同时有效的实现客户资源共享，以达到最终促进地产项目销售及汽车销售的最终目标。 活动目标 广告公司支持 行业经验引导 专业高销团队 打造战略合作双赢模式，提升品牌形象，拉动房产销售 主流媒体助阵，宣传广，人气高，大范围群体覆盖面 全方面植入推广，结合房产特性及现场活动造势，加强美誉度，提升品牌竞争力 双赢思路 合作方式 活动形式 活动形式 本次活动以“地产项目展示+品牌汽车展示”的形式开展，邀请嘉宾将以邀请函的形式确认参与身份，参与现场举行的相关活动，获得由地产项目及各汽车品牌联合提供的纪念礼品。 现场布置 （一）地产项目售楼处 1、大门至售楼处门前铺设红地毯，作为嘉宾入场使用。 2、活动现场摆放拱门及空飘，表现本次活动主题。 3、售楼处门前左侧设置嘉宾签到区域，现场放置活动主题签到板。 4、售楼处内放置投影设备，现场循环播放地产项目与各汽车品牌的主题宣传片。 5、售楼处内设置小型主持区域，放置活动主题背板及音响设备。 6、售楼处内设置自助茶歇台，提供自助茶歇。 7、售楼处内剩余区域为休闲区域，提供沙发及相关座椅。 （二）品牌汽车展示区域（售楼处外场） 1、在售楼处外大型空场区域作为品牌汽车的展示区域。 2、活动现场设立大型背景板表现本次活动主题。 3、参与本次活动的各品牌汽车按照事先划定的区域位置，依照各自的品牌要求自行决定展示形式及具体的场地布置。 活动流程及内容 1、嘉宾签到 所有嘉宾至活动现场后，至签到区域以邀请函确认身份，同时至签到板签字，现场安排摄影师为每位来宾在签到板前摄影留念。签到完毕的嘉宾可现场自由交流。 活动流程及内容 2、活动召集 至活动开始时间，主持人宣布活动即将开始，邀请嘉宾全部至售楼处内就坐。 活动流程及内容 3、活动开场 待所有来宾就坐后，主持人至主持区域，宣布活动开始，介绍活动相关情况，同时邀请地产项目及汽车品牌的相关代表致辞。 活动流程及内容 4、代表致辞 地产项目及汽车品牌的相关代表先后致辞。 活动流程及内容 5、活动介绍 主持人对本次活动的两大项活动进行详细的介绍。 活动流程及内容 6、“样板间参观”及“新车展示”活动 至活动时间，嘉宾可自由选择参观样板间或参与新车的试乘试驾活动 （1）样板间参观活动 到场嘉宾可在工作人员的陪同下参观地产项目样板间，同时为每位嘉宾提供一份有奖调查问卷，内设地产项目的相关问题，至样板间参观的嘉宾可轻松完成问卷，参观完毕嘉宾可持填写完毕的问卷至签到处领取一份由地产项目送出的纪念奖品。 活动流程及内容 （2）新车展示及试乘试驾活动 嘉宾也可至外场的汽车展示区域参观新车，现场将安排嘉宾进行试乘试驾活动，同时为每位嘉宾提供一份8个品牌汽车的有奖调查问卷，问卷上将列出8个品牌汽车的相关问题，嘉宾通过参观8个品牌汽车的展位即可轻松完成问卷。活动结束后嘉宾可持填写完毕的问卷至签到处换取由各汽车品牌送出的活动奖品。 现场根据实际情况将安排“汽车绕桩比赛”，嘉宾随即抽签确定所