伦敦与南京地铁的视觉传达设计比较研究汇.pdf

摘 要 伦敦地铁是全球最发达的地铁网络之一，有着欧洲最大、世 界上最古老的地铁系统。从伦敦地铁开始，世人认识到地下空间 的主要交通方式——地铁是改善地面交通拥挤最好的解决方案。 但如果没有一个规范的地铁视觉传达系统，势必给人们出行带来 不便，而且会阻碍到社会和经济等领域的发展。笔者根据在伦敦 生活的切身感受，和研究了相关资料，对伦敦地铁在视觉传达设 计方面表现出的英国特色和城市精神进行了比较深入的探讨，同 时对比南京地铁现有的视觉传达设计，分析了各自的特点，提出 了重视地铁设计文化，彰显城市文化和城市精神的问题。 关键词：标识设计、视觉传达设计、地铁文化、城市精神 第一章绪论 第一章绪论 1．1 本课题研究的目的和意义 由于地铁在我国的发展只有几十年的历史，尤其是南京尚处于起步阶段，而 伦敦是世界上第一个发展地铁事业的城市，现有地铁线路13条，研究伦敦地铁 在视觉传达设计方面表现出鲜明的英国特色文化和城市精神。2006年9月至2007 年8月，笔者在伦敦做访问学者期间，每天乘坐来往于住处与学校之间，对伦敦 地铁的视觉传达设计留下了很深的印象，并积累了有关这方面的资料，深感伦敦 地铁在视觉传达设计方面的一些经验很值得我们学习借鉴。所以，萌发了将伦敦 地铁的视觉传达设计与南京地铁的视觉传达设计相比较。通过这一课题的研究， 有助于南京地铁的视觉传达设计迈上一个新的台阶，进一步发展具有南京特色的 设计文化，也有助于进一步提高我国视觉传达设计的水平。努力发展具有南京特 色的地铁设计文化。 1．2本课题主要概念的界定 本课题中涉及的几个主要概念容易引起歧义和混淆，因而首先要对这些概念 加以必要的界定。 “视觉传达设计。20世纪80年代从国外引进的一个新概念。这一概念究竟 译自英语的哪一个外文词组，目前说法不一。有人认为是英语visual communication design的汉译。有人认为是译自英语的graphicdesign。还有 人认为译自visual design和informationdesign。这些意见导致了对视觉传达设 计这一概念内涵的不同理解。中国美术学院和上海书画出版社2000年出版的《现 代设计大系》中的《视觉传达设计》一书对此作了详细的分析研究，并提出了自 己明确的看法，认为：“视觉传达设计是一门以设计图像为信息载体的应用性传 播与艺术结合的综合学科。”①“视觉传达设计是视觉传达的规划及其实现。它 杭州广告设计 /shangmei/ 第一章绪论 是一门视觉研究及其应用的学科，也是现代艺术设计的一个组成部分。”④简而 言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。 “标志”和“标识”。在《辞海》中，标志被解释为“亦作‘标识’，‘记号一； 而标识的解释为“即‘标志一。因此在现实生活中，这两个概念常常被混用，可 实际上两者是既有联系又有区别的。当它们都作为一种表明特征的记号时，如商 品的商标，既可以称它为标志，也可以称它为标识。但是，标志是一种具有象征 意义和一定文化内涵的信息传播的视觉符号，标识就不一定都具有象征意义和文 化内涵，如北京奥运会的标志，也可以作为一种标识；但是，城市公共场所的导 向性的视觉符号，一般不能称为标志，通常称之为标识更恰当。所以，本文论述 的地铁视觉传达设计中，除了伦敦地铁和南京地铁这两个特定的视觉符号称之为 标志外，其他均称之为标识。 “招贴”和“广告”。它们都是传达信息的两种重要的视觉传达方式。从这 个意义上讲，它们之间关系十分密