广告音乐策划.ppt

* OPPO音乐手机广告策划 姓名：x x 班级：xxxxxxxxx 学号：xxxxxxxxxxxxxxx 下面我们先来欣赏一下OPPO的几个广告 案例一： 案例二： 案例三： OPPO简介： OPPO公司全称为：广东欧珀移动通信有限公司，是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为智能手机。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。 OPPO品牌： 对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求。 　　致力于以想象力和创造力引领“时尚、自由”的生活理念，OPPO争取成为在移动数字产品和服务领域里，具有一定国际影响力和竞争力的时尚品牌。 　　除了即将推出的智能手机和3G手机，OPPO旗下拥有REAL和Ulike Style等系列的手机产品。 REAL系列： Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。 　　Real系列的SLOGAN: Real me 。很多我都是真的我。世界太烦扰复杂，成年人的生活太多压力，我是与众不同的，喜欢莫名其妙的崇拜自己，我个性我张扬，就算最平凡的生活我也能够实现自我！Real永远都是年轻人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成为代表年轻人生活方式，潮流风向的标杆！ 　　Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计，这些就是Real. Ulike Style系列： 抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。她更不是“分门别类的工具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签。这就是Ulike Style追求的。 　　OPPO手机Ulike Style系列，倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。 实际上，虽然oppo的广告很成功，如2008、2009年的Real系列，2010年的Ulike Style系列，2011年以后的Find系列，在短短几年内就打响的oppo品牌的知名度，在竞争激烈的数码市场脱颖而出。但是，其实网上网民和一些oppo的使用者对oppo的评价并不是像我们想像中的那么好，很多人认为oppo系列的手机仅仅只是外观时尚精美，但是功能并不强大，除了听音乐，其他的功能都有很大的局限性，性价比不高，不值得花大价钱去购买。 我认为，既然oppo手机已经在消费者群体中建立起了音乐手机的形象，我们就应该在开发其功能的过程中，深化音乐这一主题的开发。 所以，我有了下面这样一个广告策划的想法： 我的策划的主体是一个类似歌曲串烧的视频，其中不同风格的歌曲搭配不同的视频动画，主要想表达的就是体现oppo手机音乐功能的强大之处，适用于不同年龄段，不同人群的需求。消费者想听什么样的歌曲，oppo都可以给您提供您想要的听觉享受。 下面是我按照自己的想法自己尝试制作的一个视频。但是由于技术和条件的限制，其中的视频画面我使用了风格和表达效果相似的图片代替，效果不是很好。但是能够表达我的基本想法。 我想强调的是oppo手机的音乐功能，我知道一个产品的品牌理念很重要，并且oppo公司也一直是这样做的，从Real系列，到Ulike Style系列，再到Find系列。Oppo一直注重强调时尚、自由、探索的理念，但是我希望不仅仅是在理念上的探索，在其它方向也要进步，比如进一步优化oppo手机的功能，毕竟现在的手机发展方向是功能化，智能化。如果不在功能上寻求改变，那么单一的音乐诉求可能不能够给公司带来想要的局面。 *