广本讴歌青岛S店开业策划案.doc

广本讴歌青岛4S店开业策划案 2009-11-24 作者: 刘梦轩 (1058次阅读) 来源：索迪策划 一、活动背景中国已成为世界第三大奢侈品消费国，高盛公司的研究报告表明，到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。在众多的奢侈品中，汽车品牌占据前十大品牌的三个席位。豪华车市场是近年来增长最快、利润最高的市场之一。2008年豪华车市场从奥迪、宝马、奔驰的三足鼎立到雷克萨斯、凯迪拉克、讴歌、VOLVO等地强势加入，新一轮的竞争大战已经上演。 　　一、活动背景 　　中国已成为世界第三大奢侈品消费国，高盛公司的研究报告表明，到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。在众多的奢侈品中，汽车品牌占据前十大品牌的三个席位。豪华车市场是近年来增长最快、利润最高的市场之一。2008年豪华车市场从奥迪、宝马、奔驰的三足鼎立到雷克萨斯、凯迪拉克、讴歌、VOLVO等地强势加入，新一轮的竞争大战已经上演。据中国汽车工业协会秘书长董扬日前预测，2008年我国汽车产量有望在去年的基础上再增长15%，达到1000万辆；而其中豪华车产销量增长的幅度将会更高。 　　同为日系豪华车的讴歌与丰田的雷克萨斯相类似，是本田公司为了角逐高档汽车市场而推出的汽车品牌。为了赢取本田在高端车中的一席之地，讴歌也找到了自己在竞争中的杀手锏--运动豪华（如品牌血统赋予绝对内涵，卓越发动机性能提供绝对运动感受，内外设计围绕运动核心等）。而Acura的运动豪华是20多年来，在品牌血统、发动机技术、设计风格三大方面形成的为运动而生的品牌积淀，而不是简单意义上的走运动路线。如讴歌推出的Acura MDX，外观设计风格承袭了超豪华游艇WallyPower118的设计精髓，闪耀着时刻前瞻未来的领先理念。自从四月份，Acura MDX在北京上市以来，在高档ＳＵＶ市场中已经引起了非常强烈的反响。 　　Acura（讴歌）的目标就是青岛宝腾店的目标：通过最高质量的产品和服务，为顾客提供更多彩、更上乘的生活。可见讴歌青岛宝腾店已经做好了应对市场任何挑战的一切准备。为了响应讴歌为运动而生的新理念，在讴歌青岛销售服务店开业之际，我们将怀着无比激动的心情，信心十足的姿态为她举行隆重的开业典礼；借此商机来拓展我们无限的高端汽车市场，同时对岛城Honda的新老客户及那些对运动驾驶乐趣一直情有独钟的购车族们等进行优惠大赠送活动。在市场公关与广告媒体方面，我们建议以开业活动为中心，前期媒体预热和后期媒体支持为辅（即制定一套合理的媒体支持计划）。 　　二、活动目标 　　借助讴歌青岛店开业之际，宝腾公司向岛城人民传达两个信息：一是宝腾公司下属的另一家高档汽车特约销售服务店正式开业运营了；二是让消费者得悉来自Honda精睿科技的讴歌，在青岛终于全系上市了，这是青岛人民的荣幸！拥有绝对运动豪华内涵的高档汽车，即将在青岛揭开其神秘面纱；真正拥有激情驾驶乐趣的时代即将到来，让我们拭目以待吧！ 　　通过讴歌青岛店的隆重开业及前后期的媒体宣传，将讴歌的内涵进行一次系统的宣传推广；同时，宝腾公司将与讴歌一起为客户提供最高质量的产品和最佳的服务，为顾客提供更多彩、更上乘的生活。以此来达到有效提高品牌知名度，促进讴歌汽车销售的目的；同时，也让与会者真正感受到作为讴歌青岛唯一店的宝腾的实力及一心一意为客户提供最品质服务的决心和诚意。 　　三、议程安排 　　1、2008年9月12日? 周五 　　晚上22；00?????? 活动所需要物资、人员到场； 　　（1）舞台、灯光、地毯、TURASS架、背景板、音响、画面、冷焰火等； 　　（2）触摸球、等离子、鲜花柱等 　　2、周六上午08：30??????? 所有演员所需要的物资到位 　　（1）四立柱迎宾门、三面柱庆典球等全部到位； 　　（2）地毯、讲话台等布置到位 　　（3）音响、灯光等再次核查 　　（4）各负责人检查并核实其负责范围，确保活动地顺利进行。 　　3、活动安排 　　 10：00-10：05????????? 管弦乐队演奏 　　 10：05-10：10????????? 主持人开场；播放宣传片 　　 10：10-10：20????????? 集团领导致辞 　　 10：20-10：35????????? 青岛4S销售服务店总经理讲话 　　 10：35-11：00????????? 节目表演 （大部分灯光关闭） 　　 11：00-11：10????????? 总部负责人讲话 　　 11：10-11：20????????? 行业领导（市旅游局、交通局）引导性讲话 　　 11：20-11：30????????? 主持人宣布领导启动触摸球 　　 11：30-11：45????????? 抽 奖 　　 11：45????????????????????主持人宣布活动的其它事