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xxxx烟草策划书目录 　　一 市场分析…………………………………………………………………… 　　(一)中国品牌市场发展历程……………………………………… 　　(二)现有市场竞争格局发展…………………………………………… 　　(三)消费者分析………………………………………………………… 　　(四)市场发展趋势分析……………………………………………… 　　(五)未来产品发展趋势……………………………………………… 　　二 产品分析…………………………………………………………………… 　　(一)分析………………………………………… 　　(二)竞争对手分析…………………………………………………… 　　三 销售与广告分析……………………………………………………………… 　　(一)公司销售与广告现状…………………………………………… 　　四 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… 　　(一)……………………………………………………………… 　　(二)……………………………………………………………… 　　五 企业营销战略……………………………………………………………… 　　(一)品牌推广目标………………………………………………………… 　　(二)市场策略………………………………………………………… 　　六 广告表现……………………………………………………………… 　　七 销售渠道策略………………………………………………………… 　　八 效果预测、评估…………………………………………………… 　　附：促销策略 　　消费者市场调查问卷 前言 2005年，公司实现税利211亿元，其中利润81亿元;净资产达到384.22亿元。在2004年度中国纳税百强排序中，公司名列全国第三、xxxx第一、烟草行业第一;在2004年度全国工业重点行业效益十佳企业评比中，公司名列榜首;人均创利能力全国第一。 本次策划书的文本结构如下： 市场分析-牙膏中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一 :市场分析 (一)中国市场发展历程 1985年，关停了300余家计划外小烟厂，基本控制了烟草工业盲目发展的混乱局面。 “七五”～“九五”技改：中国烟草总公司成立后，行业加快了技术引进和消化吸收步伐。 《烟草专卖法》颁布：1991年6月29日，第七届全国人大常委会第二十次会议通过《中华人民共和国烟草专卖法》，于1992年1月1日正式施行；1997年7月3日，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发布。 取缔卷烟自由批发市场：1991年1月，国务院发布《关于进一步加强烟草专卖管理的通知》。随后，各地开展清理整顿行动，取缔一大批卷烟自由批发市场。 卷烟销售网络建设：1994年至2002年，行业网络建设经历了三个重要发展阶段：1994年首次提出建设全国卷烟销售网络，并决定以“农网”建设为主；1999年提出要转向城市网建；2002年提出实现从传统烟草商业向现代卷烟流通的根本转变。 工商分设：2003年1月，行业开始推进以省级烟草工商分开为突破口的内部管理体制改革。自2003年4月到2004年10月，16家省级工业公司全部成立。现代烟草农业：2007年6月，行业在福建三明召开的全国烟叶基层建设暨收购工作现场会上第一次提出了现代烟草农业的概念；同年10月24日，国家局下发《关于发展现代烟草农业的指导意见》。 “走出去”战略：2003年，行业制订《中国烟草“走出去”发展战略》。2007年9月，中国烟草进出口（集团）公司改制为中国烟草国际有限公司。2007年底，国家局完成对中烟国际18家成员企业管理体制的调整，为“走出去”扫除了体制性障碍和政策性障碍。 品牌整合：2001年，国家局评选出36个名优卷烟品牌；2004年，行业提出培育中式卷烟代表品牌，制定100个卷烟牌号目录的调整方向；2007年，行业进一步提出培育“10多个重点骨干品牌”的目标；2008年，确立了全国性重点骨干品牌的品牌培育思路，评选出“20+10”全国重点骨干品牌；2010年，开始实施“532”“461”品牌发展战略。 数字烟草：2005年10月，国家局下发《关于印发〈数字烟草发展纲要〉的通知》，加强对电子商务、电子政务和管理决策三大应用体系为主体框架的建设 “两个至上”行业共同价值观：2005年，国家局党组下发《关于印发〈中国烟草企业文化建设纲要〉的通知》，正式确立了“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观。 “卷烟上水平”总体规划：2009年7月，国家局首次提出把“卷烟上水平”作为今后一个时期的主要任务。