谈中国男装品牌视觉营销的现状与发展汇.pdfVIP

摘 要 中国现代服装产业经过多年发展，已经成为国民经济的重要产业 之一，并在对外贸易中显示出较强的竞争力。中国服装业有了突飞猛 进的发展，尤其是男装业更为突出。男装业是中国服装业中发展得较 为成熟的一个子行业。无论在品牌打造、消费市场还是在渠道建设上 都较女装、童装等行业更为成熟。然而，虽然中国是服装大国，但真 正的世界名牌并不多，国内大部分企业还没有真正的实力与国外大的 服饰品牌抗衡，在世界上缺乏足够的知名度，在进军世界的道路上还 很漫长，还显得有点力不从心。中国男装行业成就很多，问题也很多， 这里涉及主观及客观多方面的原因。 国内男装企业大多是从作坊式的经营模式发展起来的。这也决定 了中国男装企业真正缺乏的是科学系统运作的能力，服装企业系统运 作应该包含四个部分：品牌，设计，管理和营销。一个品牌的成功， 是这四个方面协调发展的结果。中国男装只有实现这四个方面的协 调，才能真正实现可持续发展，才能稳赢国际市场。文章着重于视觉 设计这一点，力图从视觉营销这一角度做出专业性的指导和认识，立 足于品牌特色，分析男装视觉营销对品牌的作用和影响。 关键词：品牌建设，视觉营销，卖场规划，宏观性，微观性，品牌定 位，整体规划 ABSTRACT After Chinesemodern manyyearsdevelopment，the clothing has becomeoneofthemost national industryalready important ithasdemonstratedhis industries，and strong economy inthe trade．TheChinese abilityforeign clothing competitive hasmaderather male’S industry rapiddevelopment，theclothing is isamorematureoneoftheChinese industryprominent．It with andchildren femaleattire clothingindustry，comparing in marketanddistributionchannel． clothingbrand、consuming Chinais in itislackof strongclothingmanufacture，but famousbrandintheworld．The ofdomestic majority enterprises do havetheactual to withtheoverseas not strengthcompete theworld famous lackof famous clothingbrands，and