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2011东风雪铁龙世嘉跨年微博营销-32P汇
2011年2月
微博营销资料-微博营销案例-微博营销策划
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4A广告提案论坛出品
Date: 02. 2011
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东风雪铁龙世嘉 东风雪铁龙世嘉 东风雪铁龙世嘉 东风雪铁龙世嘉
跨年微博营销 跨年微博营销 跨年微博营销 跨年微博营销
合作背景：
2010年，东风雪铁龙与腾东风雪铁龙与腾讯微博讯微博进行了进行了初步合初步合作 作 ，并获得了良好的营销效果，因此，
在2010年元旦至农历新年期间，希望借希望借助腾讯助腾讯微博平微博平台和大台和大事件的事件的影响力 影响力 ，建立更深度的
合作，传播其“冠军世嘉”的品牌诉求，用 “节日节日祝福和祝福和梦想 梦想”的话题 ，结合线上线下影响
力，扩大与消费者的有效沟通，提升提升品牌知品牌知名度和名度和好感度 好感度。
目标受众 ：偏年轻的汽车预购、爱好人群，他们他们喜爱运喜爱运动与时动与时尚 尚 ，乐于分享 ，网络活跃度高。
活动时间 ：2010年12月底-2011年2月
推广目的：
利用跨年的双节营销时机，
打造“嘉友会”影响力，让更
多目标消费者通过微博、各种
互动活动认同世嘉品牌及其产
品，拉近与消费者的距离。
问题与挑战：
1. （形式）年底 年底-新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群
，引发消费者关注和参与东风雪铁龙引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博的微博活动 活动 ？
2. （传播）如何线上线下立体的打如何线上线下立体的打造本次造本次活动 活动 ，带来更多新颖的传
播模式和后期公关宣传点 播模式和后期公关宣传点 ？
腾讯推广策略：
1. （形式）年底-新年期间，各品牌各品牌营销活营销活动众多 动众多 ，如何鹤立 运用创新手段 ，从资源、平
鸡群，引发消费者关注和参与东风雪引发消费者关注和参与东风雪铁龙的铁龙的微博活微博活动 动 ？ 台角度挖掘新的合作方式，为新
2. （传播）如何线上线下立体的打造本次活动，带来更带来更多新颖 多新颖 一轮合作的成功奠定基础。
的传播模式和后期公关宣传点？
节日时间点
#把祝福写在天上#
元旦 线下受众 线下：北京世贸天阶 借势跨年祝福热潮 ，
引爆线上线下活动热潮 ，
线上：腾讯微博
打造公关宣传点。
创新 创新
平台
互动方式 互动方式
#冠军世嘉 送祝福#
腾讯微博 #冠军世嘉 乐分享#
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