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3G应用及流媒体业务介绍 目录 流媒体定义1 流媒体定义2 移动流媒体定义 移动流媒体功能及应用范围 国外移动流媒体应用现状-日本 国外移动流媒体应用现状-韩国 韩国流媒体服务 其他日韩相关应用名词解释 中国移动用户市场发展预测 中国流媒体市场预期发展情况 中国流媒体市场规模发展趋势 移动增值服务市场发展阶段 消费者应用需求横向变化的情况 3G中“通讯平台”与“互联网平台”的轻重 作为“通信平台”的3G的杀手级应用 “视频电话”的杀手级应用是点播内容！ 网络速度与服务应用 流媒体具体应用介绍 流媒体应用分类 娱乐型-音乐类 各行业应用类流媒体应用规模 面向个人用户的典型增值服务应用 娱乐型-音乐类 流媒体娱乐音乐类应用 音乐类市场规模 流媒体娱乐视频类应用 娱乐视频类应用市场情况 移动流媒体电子商务应用 与行业应用相结合的个人增值服务应用 各行业应用类流媒体应用规模 流媒体交通类应用 流媒体广告规模 小结 附：其他相关技术术语 移动流媒体交通增值服务市场规模预测 通过流媒体进行的交通实时道路监控系统，用手机观看需要查询的路口监测点的交通状况。实时、直观的了解道路交通状况，从而选择最佳的行车路线。 行业应用 作为目前流媒体应用最成功的案例：中国联通和中交星网合作的交通路况监控，通过CDMA1X的手机可实现道路察看的功能。在2005年上半年平均每月产生80万左右的信息费。 目前中国已经开展流媒体业务的公司有中交星网、长城西伯尔、长天科技、富年电子科技、长城软件、联通新时讯等。其中中交星网、长城西伯尔在流媒体业务获得赢利。 正在准備介入手机流媒体业务的有央视、上海文广、搜狐、联动世纪、空中网等。 附：中国广告市场规模预测 移动流媒体广告增值服务市场规模预测 行业应用 通过流媒体技术，在移动终端上实现广告播放的应用，一方面取决于技术支撑平台的改变及赢利模式的改变；另一方面，对于不同投放人群的细分方法的创新与挖掘，将成为赢得市场的衡量标准。 流媒体广告的优势 针对性强，可以针对单人的细分用户，比起电视多人收看更加有针对性。 比电视广告到达率高 到达速度快，可以在几个小时内向数百万用户发布。 成本低，同DM比较省了印刷和邮寄的成本。 从日韩两国的时间表来预测，中国到07年大约有1亿的3G用户，而其中使用流媒体的用户数量约2000万-2500万 从国情比对角度来看，我们需要更多关心的是韩国3G业务的发展及流媒体的走向。 通过对3G时代杀手应用的讨论，我们认为VoD/MoD方式的业务会更获普及，而与这两种方式相联系的业务是娱乐类的音频节目和视频节目 音乐类节目，有广泛的用户认知度、真实的市场需求，在终端与网络条件成熟的情况下，会是最领先的流媒体业务。而该业务中，SP的角色，更多集中在“内容提供”和“内容的二次开发”上。 电视媒体在视频节目上会有内容上的先天优势，目前国内的央视、文广、电广传媒等领先的电视媒体已经开始进入该产业，传统SP通过对一些特殊视频内容资源的获得，也可以获得部分市场份额。 鉴于行业应用在2.5G时代的萧条，市场还未被培育起来，在3G时代也还需要结合具体行业的用户需求及相应的平台的成熟度来综合考虑。 3G：第三代移动通信技术，面向高速、宽带数据传输业务，能在全球任何地方以一种制式自由接入移动通信网络，实现高质量的话音通信和高速数据通信。车行时速度达128Kbps，步行时速度384Kbps，静止时2Mbps。主流技术为CDMA技术，代表有WCDMA、TD-SCDMA、CDMA2000 MPEG：Moving Picture Experts Group 运动图象压缩编码的国际标准 Wi-Fi：支持高大11Mbs/s的数据传输率，是迄今为止最常用的标准 WiMAX：Worldwide Interoperability for Microwave Access 微波存取全球互通 WLAN：无限局域网，采用802.11无限技术进行互连的一组计算机和相关设备 XML：Extensible Markup Language 可扩展标记语言，是Web上表示结构化信息的一种标准文本格式 DRM：Digital Rights Management 数字版权管理 USSD：Unstructured Supplementary Service Data 非结构化补充数据业务，是一种在GSM的短信系统技术基础上推出的新形交互式数据服务 RFID：Radio Frequency Identification 无限射频识别技术 Marketing Research Dep. 2005-8-1 日韩状况 基本定义 中国预测 3G探讨 增值业务 具体流媒体应用 流媒体的定义 移动流媒体的定义 移动流媒体应用范围