一汽丰田500万销量达成.pptxVIP

一汽丰田500万辆达成 线上传播方案 2016/03/08 传播目标 对于少数熟悉汽车行业的消费者来讲，“500万辆”能够带来巨大震撼， 但对于大多数普通消费者而言，对于“500万辆”这个数字并无感觉。 为制造在社交圈传播的事件效应， 首先，需要构建“500万辆”与消费者的强关联。 挑 战 “每分钟爱你80秒”和“每80秒卖一辆汽车”的关联性不应该只停留在数字上， 品牌的内涵应该通过“80秒的爱”的解读触达消费者的内心。 关联性除了结合“八十秒的爱”的流行词之外， 还需要构建可以打动消费者内心的情感纽带。 每80秒钟 一辆一汽丰田的汽车 与一名用户实现牵手 【一汽丰田“80秒的爱” 解读方法】 用 户 的 品 牌 的 挑选汽车是一个慎重的选择， 选择一汽丰田正是源于 我对家人朋友爱的表达！ 选择用户也是奇妙的缘分， 品质和安全的精益求精 正是我对用户爱的承诺！ 用 心 承 诺 创意方向 【80秒的爱】 微信表情包定制 将一汽丰田500万达成与“80秒的爱”感性连接， 再通过“80秒的时钟”的新奇话题刺激分享， 助力“80秒的爱”微信表情包在朋友圈迅速传播 用户洞察 移动互联时代 文字沟通越来越少 2015年全国短信发送量下降25% 微信发送文字祝福的也呈下降趋势 取而代之的，是表情及图案的流行 现在 表情成为移动端最受人们欢迎的表达方式 成为全球年轻人的新语言 红包也是另一种形式的表情 2015年，Instagram上的文字半数包含EMOJI 只能用表情聊天的应用和潮流也在兴起 1980年，美国法拉曼教授首次提出：-）笑脸符号 1995年，日本NTT公司在传呼机上推出EMOJI（面部表情符号） 2010年2013年，苹果IOS和Google相继将EMOJI纳入输入法 创意思路 2015.05 微信数据后台 利用用户发送表情进行沟通的需求，制作“80秒的爱”朋友圈表情， 以生动形象进行传情达意，建立品牌与概念强关联，形成记忆 微信原创表情通过表情商店陈列（仅原创表情可进入） 平均下载量 60万次（30天周期）。 吸引关注，引爆话题 话题引爆点 互动流程 互动流程 H5互动 P1 H5互动 P2 一汽丰田 500万辆达成！ 2003.09.25 2003.11.05 一汽丰田销售有限公司成立 陆地巡洋舰，普拉多上市 【大事记】 13年， 换算为409968000秒， 相当于80秒卖出一辆车。 13年，风雨路程 80秒是什么？ 80秒是爱的计时 Il y a soixante secondes en une minute, mais je tadore pour plus vingt secondes. H5互动 P3 互动流程 500万车主版本 H5互动 P3 非车主版本 感谢XX， 选择了一汽丰田XX车型， 令它有幸伴随你走过 这样的人生路。 北京 上海 深圳 根据车主信息和微信 数据接口调取车型信息 和5年内微信登陆地点 为了这80秒的相会， 一汽丰田坚持极致， 精研驾乘，将最舒适和 安全的汽车生活呈现。 GOA BODY HYBRID 根据重点车型诉求点， 描述一汽丰田核心技术， 尤其凸显舒适和安全 两方面。 互动流程 H5互动 P4 一汽丰田， 不辜负每一个 八十秒的爱 【80s爱的时钟】 免费下载 80s爱微信表情包 H5互动 P5 ★下载表情包可1000元购车红包 立即下载 立享购车优惠 地老天荒 以人物口吻和卡通形象， 不同车型诉求不同卖点 表情包里还可加入多种造型的 80s爱的时钟，可加深概念记忆 出现一汽丰田作为标识 的“80s爱的时钟”-每分钟走80s的特殊时钟 （用户可以进行调节） H5互动 P6 互动流程 活动最终页， 可引流进入腾讯汽车商城品牌官网， 选择车型进行订购，实现销售闭环 【活动整体流程回顾】 微信朋友圈首页（素材：“80秒的爱”平面广告） H5首页（庆祝500万辆达成，介绍品牌大事记） H5 P2（说明一汽丰田“80秒的爱”活动概念） H5 P3 500万车主素材：购买车型图片和5年内微信登陆城市-整理80s的爱，相伴人生路的轨迹地图 非车主素材：一汽丰田品牌理念核心卖点（尤其以安全和舒适技术为主） H5 P4（文案：一汽丰田不辜负每个八十秒的爱！ 出现“80s爱的时钟”，引导免费下载表情包） H5 P5（微信表情包下载页面，除重点车型卡通形象外，还有“80s爱的时钟”多种造型可选择） H5 P6（可进入腾讯汽车商城页面进行购车） 除微信朋友圈外，还可选择500万台达成当日移动端闪屏联投 腾讯移动端6大产品矩阵，对应不同用户人群 闪屏可呈现不同车型素材。打造品牌专属BIG DAY。 社交人群 低线城市受众 音乐人群 年轻白领受众 精英人群 男性受