捷豹XFL爱卡汽车合作推广20161011.pptxVIP

捷豹XFL爱卡汽车合作推广WWW.XCAR.COM.CNXFL非常不寻常新车上市后，推广热度需要持续延续…亟需提升用户认知及购买欲，有效收集销售线索爱卡将从三大方面进行合作推广….从专业编辑角度教育2016从社区话题热度出发从品牌专题页层面提升XFL新车上市热潮已过知名度扩散后急需提升用户认知度专业教育②专业角度提升品牌认知度爱卡常规编辑内容以及跨界内容产出全面提升用户对于车型的认知话题炒作①社区话题炒作扩散车型热度爱卡社区论坛结合XFL各项技术特点从各类矛盾点出发解释网上提出的众多矛盾点，深度教育扩散热度③搭建品牌专题页全面收集销售线索打造专属XFL专题页以科技、高端为主要风格，强调品牌车型特色，最终收集销售线索线上引导至线下试驾线索收集合作内容规划话题炒作爱卡社区热点扩散爱卡为捷豹XFL创造全新社区辩论活动多议题多角度辩论激发网友互动热情辩论形式更加了解车型增加社区人气以及热度捷豹XFL 《不服来辩》社区互动基于三大矛盾话题出发 网友进行辩论 最终评出精彩发言 去伪存真矛盾话题一宁减一公斤不加十马力说法是真的吗？结合捷豹全铝车身轻量化技术矛盾话题二多个档位高人一等？结合捷豹同级别领先的八速手自一体变速箱*范例示意矛盾话题三电子档位是趋势？结合捷豹电子旋钮式电子档位的设计编辑层面-常规编辑栏目-X跨界特色内容四大选题竞品车主采访竞争力分析提车作业迷你XRing1【竞品车主采访】找一位奥迪A6L（宝马5系或奔驰E级）车主近距离体验全新国产捷豹XFL，从实际竞品用户的角度分析并谈一谈国产捷豹XFL各方面的特点，以及相比竞争对手，XFL的亮点的优势。例如更吸引人的外观设计、出色的操控和驾驶感受、宽敞的后排空间，以及丰富的配置等等。【竞争力分析】全新国产XFL对于捷豹品牌在国内市场的发展，起到了至关重要的作用，作为后来者，XFL的产品力毋庸置疑，包括定价、车身尺寸、空间、配置和动力等等。可以说，XFL到来势24【迷你X Ring】通过12小时的不间断驾驶，测试捷豹XFL的油耗表现，在测试过程中除了会对车辆油耗做出精确计算，同时包括车辆日常的驾驶感受，乘坐舒适性，以及车内配置等方面，都会做出比较全面和细致的体验。【提车作业】以一位真实购车人的身份，从他的视角来为大家讲述当初如何选择XFL，在于竞品的抉择中，XFL哪些亮点吸引了他，通过大量的图文说明以及车型的使用感受，向网友传递出作为一名真实车主，对XFL看法及评价。3关注度提升声量扩散爱卡编辑车展现场专业报道实拍图以及各项优质性能以精华文章形式露出在车展专题页进行有效推送！广州车展编辑专业报道特色编辑栏目 X-跨界捷豹XFL与高尔夫运动之间跨界结合汽车与高尔夫运动做结合，通过跨界方式展示车型性能寻找切合点，在户外以动、静结合的形式拍摄通过高尔夫这一运动展现出XFL的高端调性，与精准的档位操控。高端调性精准操控线索收集捷豹XFL专题页搭建打通社区活动页与专题链接入口有效收集销售线索爱卡搭建捷豹XFL专题页 全面收集有效销售线索捷豹XFL 非常不寻常品牌车型专题页头图-强烈视觉冲击，聚焦关注个人信息填写，参与线下试驾捷豹XFL不服来辩 社区活动入口捷豹XFL金融政策详解，邀请用户前往4S店享受优惠品牌车型精美图片欣赏爱卡编辑专业栏目内容展示捷豹XFL不服来辩社区活动 最终去伪存真用户精彩发表资源、栏目论坛辩论会|广州车展|X-跨界|专题搭载|四大编辑栏目新贵士9-10月推广规划（9.30~10.30）目标调性树立，潜客收集非常体验，产品教育论坛发声《不服来辩》社区互动广州车展车展报道编辑内容【竞争力分析】【竞品车主采访】【迷你X Ring】【提车作业】特色栏目专题【专题搭载】【x-跨界】媒介资源包—200w万WebsitePosition / ChannelAd Format Duration Est. Daily Impressions Est. DailyClicks Est.TotalImpressions Est. TotalClicks 　网站频道广告形式天数 预估日均曝光数 预估日均点击数 预估总曝光数 预估总点击数 xcar首页焦点图一帧（后3帧)2 6,200,000 16,000 12,400,000 32,000 爱卡触屏版首页焦点图一帧（第3帧)4 3,300,000 12,000 13,200,000 48,000 爱卡触屏版首页焦点图下文字链4 3,300,000 6,000 13,200,000 24,000 爱卡触屏版新闻详情页底部banner7 3,680,000 5,800 25,760,000 40,600 爱卡触屏版论坛帖子正文页底部banner3 6,900,000 6,100 20,700,000 18,300