品牌运作之道.pptVIP

品牌四度运作 角度——长度 高度——速度 时度——成本 力度——保证 品牌切割运作 品牌运作误区 品牌内涵的六个来源 品牌切割 切 割——将对手逼向一侧 第一部分：营销误区（骆驼和兔子） 为什么那么多理论远水不解近渴？ 营销运作的具体十大误区 第二部分：营销的本质究竟是什么？ 营销的本质是软战争 营销的核心手段是差异化 第三部分：五大角度展开切割 感性切割——将同样的产品卖出不同 市场切割——实现强弱关系的迅速转换 品类切割——规避强势竞争 人群切割——实现最有效的投入产出 品牌切割——低成本快速打造品牌 第四部分：四位一体营销执行 什么是优秀？ 什么是能干？ 营销执行的硬件系统 营销执行的软件系统 第五部分：中国市场的巨大机遇和不可退却态势 成功要付出代价 不成功要付出更大代价 低成本快速建立品牌策略 第一章：品牌运作误区——中国企业品牌运作成本居高不下 第二章：当今中国市场是品牌建立的最佳时机 第四章：品牌运作的两种基本方式 第三章：品牌切割原理 第四章：品牌内涵力量六大来源 第五章：品牌的营销表达——名称、包装、广告、传播 第六章：品牌和销售良性互动——四位一体 课程 中国式品牌运作 为什么中国企业品牌运作成本居高不下 究竟什么是品牌？ 品牌运作的两种基本方式 品牌的差异性切割 品牌表达 品牌如何传播 品牌和销售如何良性互动 * 路长全 主要实践经历： 伊利集团