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会计4,爱她就带她去哈根达斯43
哈根达斯在中国的成功之路 1996年哈根达斯登陆中国，上海首家甜品屋开业，风靡一时 1997年首创“月饼冰欺淋”，作为东西方文化融合的至臻礼赠倍受欢迎 2. 与一般冰淇淋品牌进行销售上的明显区分 1）哈根达斯自设专卖店，将自己的店设在市区繁华的时尚地段，店内设计大下本钱，努力营造能够吸引爱慕时尚、追求高贵体验的消费者的高档雅致的氛围。 3. 针对目标群体，制作具有针对性的广告，不做大众化广告 哈根达斯的高消费定位使得它的目标群体小得多，所以它很少在电视上播放广告，只在特定的媒体中播放品面广告。使得它在一般市场大众心目中被蒙上了神秘的面纱，对它更有一种好奇心，更增加其“高贵”感。 4.美国空运的冰淇淋，法国印刷的包装盒——体现小资式精致品味 在中国销售的哈根达斯冰淇淋全部采用纯天然材料在欧美制作而成，包装盒是法国印刷的，包装好后再空运到中国来。这无疑提升了消费者的好奇心，也会使消费哈根达斯冰淇淋的顾客更产生一种物有所值的心理：虽然贵了点，但我吃的冰淇淋是正宗的外国货。 爱我！ 就带我去哈根达斯~~ Page ? * * 品牌故事 ·1921年鲁本.马特斯研制出一种纯天然的美味冰淇淋。 ·1961年,鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”,并在美国正式上市。 ·1983年,哈根达斯首次涉足海外市场进入新加坡和香港，并在未来的十几年中在世界范围内实现了产品登陆。 ·1983年,哈根达斯首次涉足海外市场进入新加坡和香港，并在未来的十几年中在世界范围内实现了产品登陆。 ·2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。 “爱她,就请她吃哈根达斯”这句经典的煽情广告词 更是吸引了无数情侣成为哈根达斯常客。 将产品贴 上爱情标签,使哈根达斯俨然成为情人们的爱情信物 和感情见证人. 相比其他冰淇淋食品，哈根达斯的消费群体要小得多 据了解“哈根达斯几乎不做电视广告”大部分广告都是极富视觉冲击力的平面广告，在特定的一些媒体上发布，锁定那些金字塔尖的消费者。 品牌定位 哈根达斯冰淇淋在中国冰淇淋市场的售价是普通冰淇淋的5—10 倍，在如此悬殊的价格差距下，哈根达斯还是受到了消费者的追捧，成为了中国市场内当仁不让的冰淇淋奢侈品牌 哈根达斯是如何做到这一点的呢 ？ 1 .哈根达斯，开创潮流 哈根达斯将自己在中国的产品定位于一种时尚的“高贵”消费，目标消费者是中国新一代追求时尚和精致的年轻人。 为了让中国消费者觉得物有所值，哈根达斯走的是情感路线，它的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人，重金礼聘不少明星，为哈根达斯捧场，让哈根达斯冰淇淋开创了追求精致时尚小资生活的潮流。 Page ? * *
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