关键要长得好——叼嘴巴新品上市互动推广.pptVIP

5、百度搜索：通过微博内容和论坛内容，提前铺设“关键要长得好”跟叼嘴巴在百度搜索相关联，让网友在搜索关键要长得好槟榔就能第一时间呈现在网友目前，知道槟榔就是叼嘴巴； 品牌介入 品牌介入 6、DSP精准投放： a、今日头条原生广告，让消费者知道病毒视频中的槟榔为叼嘴巴品牌，并链接和畅微商城。 效果：和畅微商城，活动期间访问次数为17057次，同比增长近100倍。 移动端投放品牌广告 品牌广告语爆火，及时发布品牌广告加强“关键要长得好”病毒视频和叼嘴巴槟榔品牌的粘度，投放效果：总点击量达61094次 。 效果呈现 总体来讲 话题共计参与人数超过57万人次 影响人群超过1.85亿 （影响人群不包括电视报道、微信公众号和朋友圈分享以及未搜索到的信息） 话题效果 #关键要长得好# 微博热搜、24小时热门排名第二 相关话题阅读量达5018万 其中“长相决定命运”总阅读量2195.3万。连续上榜3次话题榜，12:30第7名，13:30第19名，14:30第15名。 一个为上市推广做预热的病毒视频， 视频点击量3天超6千万，不断有媒体免费转发扩散 实在没办法故意谦虚下去了…… （快乐大本营谢娜模仿病毒视频说话片段） 关键要长得好 叼嘴巴新品上市互动推广 创作背景 产品简介 槟榔，湖南人十分喜爱的一种休闲食品。 在湖南已有300余年历史，2014年行业年产值已超过百亿元，仅本土就有30多个品牌。 叼嘴巴槟榔是以产品外观好看为卖点， 主张“关键要长得好”的新品牌。 竞争环境 叼嘴巴槟榔上市之初，各大竞品使出浑身解数，在传统媒体渠道疯狂占领优势广告资源，并不断升级其广告形式。 竞争环境 项目背景 18-50岁男性居多，其中以18-35岁年轻男性为主： 他们是互联网环境下成长的一代，爱玩网游、热衷社交、追求新潮。 一直以来，槟榔消费者以男性居多，近年来呈年轻化趋势，各大槟榔品牌争破头皮想抢先拿下年轻群体。 目标受众 项目背景 围绕“关键要长得好”的品牌主张，在互联网上制造影响力，为接下来的长沙上市推广活动做预热。 任务目的 解决方案 偷拍一段视频：当地大妈激动地用各种社会现象论证“关键要长得好”的神理论，以此来教育儿子如何选女朋友。 通过制造网友热议，引发人们对品牌口号的认知。 创意 一个 话题 打造一场以病毒视频为导火线，微博为主战场社会化媒体整合营销。 两个 视频 三个 阶段 四个 平台 #关键要长得好# 湖南大妈教育儿子 “找女友关键要长得好”的病毒视频 弹幕版+鬼畜版 话题预设 引爆高潮 持续推广 微博 论坛 微信 视频网站 执行策略 执行流程回顾 8.23-8.24 发布病毒视频 在各大视频网站分别上传完整版、弹幕版病毒视频 8.25-8.28日 品牌迅速介入 弹幕版病毒视频被疯转，25日迅速上传鬼畜版视频为话题加热； 同时，DSP品牌广告迅速用关键要长得好的广告语接应热点； 邀请大妈成为品牌年度VIP； 官方微信、微博积极参与话题。 1、秒拍视频火爆后，24日秒拍账号名称和账号简介修改为叼嘴巴相关品牌词和元素； 品牌介入 2、舆论导向叼嘴巴槟榔因关键要长得好意外爆红，叼嘴巴官方借势介入寻找“关键要长得好”的湖南大妈，并将大妈评选为叼嘴巴槟榔的年度VIP。 品牌介入 3、视频网站账号名称、标题、内容简介全部修改为叼嘴巴相关品牌词和元素； 品牌介入 4、#长相决定命运#上微博话题榜后，立即修改头像、导语、推荐全部改为叼嘴巴品牌词和相关元素； 品牌介入