捷豹XJ2010款上市策划案.pptVIP

自从捷豹品牌创立以来，就始终致力于为用户提供优雅迷人而又动感激情的汽车，在其历史发展的不同时期也涌现出了多款经典车型，奠定了捷豹品牌引领时尚潮流的地位。无论在哪个时期，捷豹始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并籍此在全球吸引了无数的追随者。 全新捷豹XJ对终极动感豪华房车的内涵进行了全新诠释。其优雅流线的外观、令人惊叹的驾乘体验，以及极具创意的设计理念，足以应对瞬息万变的世界的重重挑战。 全新捷豹XJ展现创世新生的奢华风范，流线外观、运动风格和尖端技术之外，更有颠覆性设计、超凡性能和精湛工艺。本次，济南市即将上市的 全新捷豹XJ2010全景奢华版，必将开创豪华车市场新格局，是中国的新 睿名仕精致独到的品味之选。 活动时间：2009年1月17号 活动主题：捷豹XJ 2010款 全景奢华版济南上市 感受奢华*体验梦幻 活动地点：丁香创意中国菜 活动意义： 利用捷豹XJ的自身独特魅力和丁香创意中国菜这个核心高端消费区 向目标客户展示捷豹XJ2010款全景奢华版，实现精准营销，促进销售，增强济南华泰在济南的总体品牌形象。 丁香创意简介 银座新天地简介 银座新天地休闲广场位于济南泺源大街与历山路十字路口西北、良友福临往东、巴山夜雨东临。项目占地18亩，总建筑面积2万余平方米，是济南市中心白金地段第一座集餐饮、休闲、娱乐于一体的大型商务休闲娱乐中心,是济南市的核心CBD区，也是文化娱乐消费目标人群的聚集地。近10万商务群体和近20万周边常住人口，构成了真正稀有的核心消费区。 电视：《车行天下》 网络：中国汽车网、网上车市、中国汽车品牌网、山东车市、济南 汽车网、济南汽车贸易网（全程、全方位新闻报道） 广播：省广播电台、济南交通广播103.1 杂志：《风情车界》 感受奢华 体验梦幻 捷豹XJ 2010款 全景奢华版济南上市策划案 活动背景 拉近客户关系，创造消费需求，促进销售。 4 利用捷豹XJ的在济南的上市增强捷豹轿车在山东地 区的总体品牌形象，使之成为奢华配置和领先技术 的代表。 充分宣传捷豹XJ的领先科技所带来的突出卖点。 在活动前后，敦促媒体进行广泛而持续的报道。 1 2 3 活动目的 具体公关策划 组织山东新闻媒体代表参加捷豹XJ2010全景豪华版的济南上市活动， 让他们感受捷豹XJ突破常规，颠覆豪华的设计理念。 根据捷豹XJ济南上市活动的主题，诠释捷豹XJ诸多方面的优势，并采取直观和饶有兴趣的互动方式显示捷豹XJ的豪华，以及给消费者带来的独特感受。 3 通过高雅的艺术表演烘托出捷豹XJ豪华至尊的地位。 活动时间：2009年1月16号 活动地点：济南华泰汽车展厅 活动主题：感受奢华*体验梦幻 参加人员：客户，媒体，4S店领导及员工 活动执行：济南元亨丽贞广告传媒 上市活动要素 媒体、异业高端会员邀约 与高端异业单位合作（如周大生珠宝、佐登妮丝），邀请其VIP会员参加全新XJ品鉴会。 新老客户告知 准备礼品拜访捷豹保有客户，告知捷豹XJ上市信息，给捷豹优质忠诚客户送上新一代XJ品鉴会邀请函。 硬广宣传 1月6日通过1/2版捷豹XJ硬广告知品鉴会信息，收集更多目标客户。 DM直邮、短信群发 DM直邮给捷豹保有客户、A卡意向客户全新XJ资料，给捷豹保有客户、意向客户及路虎揽胜车主群发短信告知新一代XJ品鉴会信息。 前期预热 积蓄精准目标客户 活动流程 捷豹XJ上市活动概述： 一、嘉宾构成 捷豹XJ定位于精准的高端目标客户，主要有以下部分客户组成： ●捷豹优质忠诚客户、路虎揽胜优质客户 ●捷豹A卡意向客户 ●高端异业合作单位VIP会员客户 ●车行天下、中国汽车网、网上车市、中国汽车品牌网、山东车市、济南 汽车网、济南汽车贸易网、风情车界 二、上市活动内容 活动主题： 感受奢华*体验梦幻 活动时间：1月16日 活动地点：济南华泰4S旗舰店 15：00-16：00 撤设备、整理物料 06：00-09：00 现场布置、物料准备、设备调试、展车装饰 钢琴运送 09：00-15：00 产品影片循环播放（间隔半个小时） 09：00-15：00 钢琴、小提琴、拉丁舞演奏暖场（间隔半个小时）， 09：30-15：00 1、嘉宾签到 2、销售顾问对