新浪别克君越-体验超越运河之旅活动策划方案汇.ppt

活动推广策略及行程 活动机制——招募（ 10/10 – 10/14 ） 提交个人基本资料： 网友在活动专区注册成为用户方可参加活动； 提交报名理由： 为什么你是参与“重走运河”行走的最佳人选 你认为此次重走运河的意义是什么 你对大运河有着什么样的深厚感情 资格评定方法： 通过专家评委选4个幸运者与名人一起走运河、记录运河沿岸风土人情,民俗民风 运河之旅：每站，将重点介绍一位参与活动的候选人 运河大使评选： 用户可以通过注册参与投票，选出心目中的运河大使 如何评选出运河大使？ - 4位候选人通过重走运河之旅,就其沿途的所见所闻、感想及照片等上传至运河日志，由网民给予评分，根据人气排行，评选出最终的胜者 活动奖品 - 运河大使将获得君越车免费使用一年 - 另3位参与者将获得由通君越提供的车模及价值5000元的现金 - 热心投票网友将或的10个由君越提供的车模 活动执行费用 小计：RMB 596,000元 税金（10%）：RMB 59,600元 总计：RMB 655,600元 备注 1、线下活动时间点届时需根据实际进程进行调整，以求合理。 2、具体踏访路线可根据实际情或及天气情况等因素进行调整或删减。 5、当天的踏访活动结束后，相关人员需整理当日踏访内容、心得、收获等，并根据主题撰写相关文章，交于新浪网编辑整理上传。 4、每天踏访前将当前阶段话题告知相关文章撰写人员。 后续推广（10/23-10/30） 23日-30日所穿插的话题概要： 治黄与治运：现代科技与古代思维究竟应该如何结合？ 进入海洋文明时代，究竟应该怎样对待运河文明？ 南水北调：运河在新时期承载的新使命； 文化传承：离开了运河，传统文化是否还有可能有效地保护和传承？ 传播目的：回顾体验之旅历程，展望未来，体现超越精神 广告设计 招募阶段： 三千六百里水路，我们期待您的参与，新浪君越运河体验之旅，火热招募中！ 广告设计 体验阶段： 三千六百里水路，新浪君越体验运河之旅，期待您的关注 广告设计 后续阶段： 2500年文明，我们共同传承；今天只是逗号，我们从未停息； 广告设计 贯穿整个运河之旅的推广：支持大运河申遗 SGM通用 　内容编辑 网络推广 运河之旅人员结构图 华扬联众：韩笑 新浪网：葛景栋 公关公司：张欣 专家团：张政 设计 新浪网副总编：侯晓强 汽车频道主编：邵京宁 汽车频道副总编：苏雨农 主编：何洪斌 资深编辑：柏强 资深编辑：李秋妍 市场经理：丁阳 市场经理：高咏 创意制作：陈言 广告管理：周妍慧 销售总鉴：林福星 客户总鉴：王牧帆 客户经理：宗燕 高级策划经理：李爽 策划经理：吴默 媒介策划：赵思怡 项目主管：孔明珏 媒介：董薇 项目执行：杨璐明 策划：陶春林 撰稿：陈建军 名人约稿 、记者撰稿复旦大学历史地理研究所所长 葛剑雄教授 复旦大学新闻学院副院长 孟建教授 复旦大学新闻学院 周正鹤 3、活动推广策略 传统/网络合作媒体及推广策略 线下执行策略 深度报道媒体名单 电视： 旅游卫视或东方卫视 （根据实际情况选一） 杂志： 平媒： 北京青年报、扬子晚报、钱江晚报作为本次活动重要合作媒体（合作媒体待定） 《旅游天地》或《国家地理杂志》 （根据实际情况选一） 结合各地发稿媒体支持 （以下是与新浪经常联络的媒体清单，活动期间的媒体配合将视情况而定） 南方都市报 杭州日报 开封日报 上海青年报 扬子晚报 北京晨报 精品购物指南 申江服务导报 上海星期三 新京报 新闻晚报 北京日报 钱江晚报 中国汽车报 北京青年周刊 北京娱乐信报 新闻晨报 中国青年报 新华时报 上海青年报 北京青年报 网络推广资源 硬性推广资源：900万元 软性推广资源：300万元 详细见附件 超值价:300万元 谢谢！ 我们期待着与您的真诚合作！ 1.包装 2.每个阶段突出重点 * 京杭大运河能否申报世界遗产？ 新浪.别克君越 运河之旅 1、活动背景 2、活动概述 3、活动推广策略 目 录 1、活动背景 君越传播主题 君越受众分析 活动目的 君越 体验.超越 重走运河之旅 活动传播主题 别克君越体验.超越 Demographic方面 年龄：核心目标年龄约28-40岁左右 性别：男性 婚姻：多为已婚 学历：大专以上学历 身份/职业：私营企业家、三资企业高级管理者或高级白领、国有企业中高层领导、政府官员、公检法等 君越 体验.超越 重走运河之旅 君越目标受众 感性需求（精神风貌/生活态度/价值观） 君越 体验.超越 重走运河之旅