电器巨头美的MIDEA加湿节全国巡回活动执行方案.pdf

美的加湿节全国巡回活动 执行方案 1、活动背景 2、活动元素 3、活动主题 4、活动阐述 5、执行环节 2 项目背景 • 美的环境电器制造有限公司,是美的集团经营单位之一，旗下包 括风扇、取暖器、加湿器、净化器、换气扇六大产业集群 • 本次是美的于北方多省举行的大型系列产品促销活动 • 通过活动突出美的加湿器产品与竞品的区别与性能优势 3 竞品比较 • 目前亚都在北方市场占有率最 高，以北京为例占70% ，上海 也占50% • 而美的紧随其后，因此在北方 市场，前者是我们的最大竞争 对手 4 2008年加湿器市场排名资料根据网上资讯搜寻所得 竞品比较 • 亚都目前仍以低端产品作 • “上加水”等多项睿智专利，产 为市场主打，功能单一 品功能更为人性化 • 双向全过滤，除尘杀菌营造健康 家居环境 5 策略方向 • 旧有需求已经逐渐不能满足对家庭生 活日益增进的高要求水平 • 新功能、新技术更多附加值的产品取 代旧产品是市场必然规律 策略基调 产品特性关键词 • 本次活动中需要使消费者感受到美的加湿器与竞争品牌的产品功能对比 ，突出美的加湿器系列产品双向全过滤，杀菌除尘，升级生活素质，营 造更健康美的家概念 6 路演活动策略 活动三大关键点 活动吸引点 消费者感受 权威公信度 创意配合 以亮点主题包装 互动区域切身感受 专家专业建议 活动突出美的加湿器 现场设置互动体验区， 专家前期专题视频制 多种功能。升级健康 令消费者亲身直观感 作，现场现身说法， 生活，营造健康时尚 受舒适健康生活环境 增加活动公信力 生活环境，令你的生 活更美的 7 1、活动背景 2、活动元素 3、活动主题 4、活动阐述 5、执行环节