企业绿色家电的消费行为分析场营销毕业论文.docxVIP

XXX学院毕业论文 题目：某企业绿色家电的消费行为分析学 院 工商管理专 业市场营销 姓 名xxxxx 学 号 xxxxx指导教师xxx 摘 要 “绿色消费”随着人类文明的发展和进步,人们生活质量的不断提高,绿色消费已经成为当代消费发展的主要趋势,绿色消费做为当前正在全球兴起的一个新兴消费领域,也是研究消费者心理和行为的一个新课题。充分研究绿色消费者独特的心理和行为表现,对于适应和促进现代绿色消费潮流的发展具有重要意义。关键词：绿色消费 消费者 心理特征目 录引言1绿色消费行为理论探讨1绿色消费行为的含义13.1社会背景23.2绿色消费概念33.3不意味着天然33.4反对危险伤害3倡导绿色消费3影响我国绿色消费的有哪些因素4绿色消费行为的价值观6企业环境责任与消费者行为意向的关系分析77.1消费者对企业环境责任的认知77.2消费者对企业环境责任的响应7总结8叁考文献9致谢辞101.引言 随着世界环境问题的严峻,环境责任成为了研究热点问题。然而在现实生活中有许多的企业以污染环境为代价,做出了有害人体健康、污染人类生存环境的行为。同时消费者也对自身生活环境和环境友好型产品开始关注,但是由于履行环境责任,企业需要承担更多的生产成本,延长生产周期等,这成为企业难以决断的问题之一。因此,本文以受到环境责任影响较大的家电行业企业为研究目标,分析其对消费者行为意向的影响机制。首先阐述了企业环境责任理论的发展现状,并针对我国家电行业的产业发展现状和环境责任的独有特点,将家电行业企业环境责任履行分为四个维度——绿色产品管理、清洁生产、污染治理、可持续发展,并对其进行了深入的探究。最后结合家电行业特点向企业给出了相应的可行性发展建议。 本研究利用了环境科学、市场营销学、社会统计分析方法理论知识与方法,阐述了消费者行为意向形成的机理,全面分析了对不同背景的消费者的影响的差别性。研究在理论上为消费者行为意向提供了一个新的研究视角,也在实践意义上促进家电行业履行环境责任提供了一定的理论指导和发展策略。绿色消费行为理论探讨 1.随着我国居民消费水平的日益提高,日益增长的消费规模带来了巨大的环境压力。转变我国居民的消费模式,推进居民绿色消费行为,是缓解我国环境压力的根本途径之一。研究和掌握我国居民绿色消费心理与行为的特点及规律,有利于引导和优化广大居民的消费行为。本文在对绿色消费行为理论进行探讨的基础上,分析了我国居民的绿色消费行为现状,提出了推进绿色消费的建议。2.绿色消费行为理论探讨长期以来,国外学者针对绿色消费行为的人口统计特征(年龄、性别、收入等)和受教育程度和心理统计特征、环境意识、态度、意愿,开展了一系列研究。现有文献的研究结果表明,心理特征与绿色消费行为的相关关系更具显著性和一致性. 3.绿色经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。发展低碳经济,除了要求生产企业致力于开发更低碳、更环保的产品外,更需要人们实现消费观念上的根本变革。低碳消费是人类社会可持续发展的根本要求。 4.:随着社会的发展与进步,人们的消费行为也发生变化,绿色消费因此产生。推进绿色消费是缓解环境压力的根本途径之一,正受到政府、企业和公众日益强烈的关注，绿色消费者消费行为受其个人因素、心理特征的多重影响，表现出不同的消费行为。政府、企业需要识别不同类型的绿色消费者，以表现不同的绿色推进战略。绿色消费行为的含义 绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。 具体而言，它表现了三个含义：一是倡导消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是让消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。三是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。符合“三E”和“三R”，经济实惠，生态效益，符合平等、人道，减少非必要的消费，重复使用。国际上公认的绿色消费有三层含义:一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对废弃物的处置,三是引导消费者转变消费观念,崇尚自然、追求健康,在追求生活舒适的同时,注重环保、节约资源和能源,实现可持续消费。80年代后半期，英国掀起了“绿色消费者运动”然后席卷了欧美各国。这个运动主要就是号召消费者选购有益于环境的产品，从而促使生产者也转