北京市电影公司-影和广告推介1.ppt

北京市电影公司全资子公司（影和广告） 北京市电影公司全资子公司（影和广告） 公司实力 公司简介 北京市电影公司成立于1957年，是具有相当规模的从事电影经营和电影产业投资的大型国有文化企业。 公司旗下的北京新影联影业有限责任公司、北京紫禁城影业有限责任公司、北京紫禁城三联影视发行有限责任公司、新东安影城等制片、发行、放映企业，联合全市七十余家影院及北京市电影器材公司、北京市影和广告公司，形成了电影制片、发行、放映、电影器材供应、工程安装、技术服务，电影广告代理发布，电影后产品开发，流动电影放映的较为完善的电影产业结构链条，拥有闻名全国的北京电影资料库。 由北京市电影公司控股，中国电影集团公司和北京20家电影院参股组建的北京新影联影业有限责任公司，自1996年成立以来，创下了年票房超亿元的纪录，有着良好的商业信誉和电影市场的运作能力。该公司承担着全市电影发行放映的营销策划和市场运作，为广大消费者提供多方位的电影娱乐享受和优质服务，为与世界电影产业模式接轨，建立了较为完善的电影发行放映院线体系和电脑联网售票系统。 北京市电影公司作为国内首家参与影视制作的电影发行放映公司，发起组建并入股北京紫禁城影业有限责任公司，开创了制作、发行、放映联手经营模式，充分发挥北京地区影视制作优势，拍摄了《离开雷锋的日子》、《甲方乙方》、《不见不散》、《刮痧》等多部在国内外具有相当影响的影视作品。 组织结构 影和广告介绍 北京市影和广告公司是北京市电影公司的全资子公司，是独家代理电影广告发布的专业广告公司，拥有35mm、16mm电影广告、灯箱、电子显示屏、路牌等广告媒体，从事广告设计、制作、代理、发布商业广告，承办大型展览和文化交流、组织策划新闻发布会、商品展示会等大型活动，充分利用电影放映场所展现电影文化与企业联姻的无穷魅力。 电影播放把广告传媒的效果充分放大，不仅提升了广告传播效果，而且提升了电影媒体的价值，可以为整个电影制作、发行、放映行业提供新的盈利机会。电影广告以电影贴片为核心发布形式，打造建立覆盖全国的营销平台。广告投放方式分为跟片投放、定点投放和冠名投放三大类。向全国招商广告，面向20多条电影院线。向电影院线提供影片节目、提供广告节目、提供影片和广告发行放映经费。院线公司统一安排影片节目，统一安排广告片，统一放映价格，统一实行管理。从而达到企业提供电影和广告宣传放映费，院线公司有偿安排放映，群众免费看电影的目的。 媒体介绍 电影广告互动方式 电影植入 根据现有拍摄计划，在影片中体现企业logo或产品，进而宣传企业形象和产品。 电影《天下无贼》植入画面 “北京晨报” “诺基亚手机” “佳能便携式打印机” “HP新款笔记本” 电影《疯狂的石头》品牌植入 片名：疯狂的石头 类别：喜剧 导演：宁浩 主演：郭涛 刘桦 黄渤 岳小军 徐峥 连晋 赞助活动（冠名首映式） 即以资金赞助影片的宣传推广活动，其方式包括，赞助影片首映式、赞助影片宣传活动等。 《金刚》北京首映式现场 《蜘蛛侠2》北京首映式现场 《我，机器人》北京首映式现场 冠名首映式 TOSHIBA ·《夜宴》全球首映礼 贴片广告 在影片片头为客户提供广告发布时间，广告片时间分为：15秒、30秒、60秒，广告素材由客户提供——电影贴片广告具有强指向性、强到达型、强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势，更加上目前片方的贴片广告在影院关灯以后播放，广告到达率接近100% 。 发布说明： A、广告片置于故事片的片头随片放映，覆盖全国放映的各家影院。 B、广告客户可根据需要调整广告片在全国的放映范围和时间。 C、根据客户的选择制定投放计划，包括：时间、场次、城市等。 D、监播方式：广告片放映完毕，由电影院线和电影发行方共同向全国联网电脑售票统计系统提供具体放映场次和观众人数。 E、广告公司代理发布商业电影广告时，请提交“营业执照”的原件或复印件。 媒体投放方式 媒体资源覆盖 影厅内放映效果 影院内实际放映效果参考 影院内实际放映效果参考 元素置入 将影片内元素，如：海报剧照或片名LOGO等融入企业自身广告或促销行为中，以影片的元素信息吸引受众，借而转移目光至产品本身，可行方式包括； A、电视、平面、户外、网络、手机等广告的置入 B、现场活动，促销宣传的置入 C、促销纪念品的制作 在企业自身广告中置入，以《蜘蛛侠2》为例，雪佛兰SPARK在全国范围从电影贴片，电视、报纸杂志、户外、网络到专场电影放映，进行了一系列置入式媒体宣传。 礼品-扇子 公交车站站牌 地铁广告牌 电视、平面广告 网络广告 元 素 置 入 现场促销