河道引流，构建移动互联碎片传播新通道PPT培训课件.pptVIP

* 民戏水 寻河图 容万物 因势导 养众生 民戏水——让传播输出更增效益 分水泄洪 传播得以细水长流，温润和缓 润物细无声。 壹、客户到达率（抽样调研——四个小圈子） 碎片传播直接出现在客户生活层，到达率较高，约70%-80%； 贰、客户认知率（抽样调研——四个小圈子） 客户闲暇碎片，容易对所看到的内容进行解读，认知率可达40%-50%。 叁、客户转化率（订购任意一项产品客户/小圈子总客户） 碎片产品与客户碎片需求契合度较高 ，整体传播转化率，约15%-25%； 经济收益（一）——细节效益 民戏水 寻河图 容万物 因势导 养众生 民戏水——让传播输出更增效益 春耕秋收 引水入渠，滋养作物，半年劳作 地主家也有了些许余粮。 壹、互联通道 GPRS收入连续四个月超过短信，8月收入较1月增长60%, GPRS套餐用户增长1/4，达216万人，套餐全网渗透率达51%； 贰、互联用户 手机阅读客户规模月均增长7500名客户，自2010年以来在二类地市排名稳定保持在第一位。 叁、互联应用 139说客G3通话客户使用十分活跃，8月活跃占比达66.84%； 经济收益（二）——整体效益 民戏水 寻河图 容万物 因势导 养众生 民戏水——让传播输出更增效益 “爱国爱党爱移动” 这是个伟大的目标，虽未达到，但总有些改变 至少不是“防火防盗防移动”。 壹、营销形象改变 生活碎片的融合式传播，不突兀，不反感，客户对此感知较好； 贰、合作单位好评 行业创薪，美容美发、汽车服务业的创薪会员及其他碎片合作单位（餐馆、影院等），对此项活动，表现出极高的积极性及评价。 叁、移动互联应用氛围增强 整体移动互联应用氛围提升，基础服务输出已初见成效； 社会收益 第三部分我们的创新 我们的成果——水入寻常百姓家 河道引流 将传播化整为零，分而治之，如自来水般 “水入寻常百姓家”。 壹、传播思想的转变 过去的传播总是“高高在上”，离客户很远，河道引流让传播贴近客户； 贰、传播原则的转变 1、传播输出：不是拍脑袋的主观想象，而是基于客户行为的有的放矢。 2、传播评估：不是简单的往期上量预测，而是基于数据、调研、跟踪的三层评测体系，更科学 ； 叁、传播内容的转变 传播内容不应该是令客户厌烦的“洪水”，而是滋养客户的“灌溉水”； 理念创新 我们的成果——客户好才是真的好 传播运营 我们力求客户满意，毕竟 “客户好才是真的好”。 壹、生活化 传播物料更加生活化，实用化，让客户可取得“一举多得”之效； 贰、价值化 市场的才是正确的，我们力求为客户实现更多样的需求价值，并提升客户的价值感受。 叁、趣味化 传播内容不是生硬的“说教”，而是客户在“微微一笑”之余接收信息； 运营举措创新 我们的成果——我的柔情你可以懂 “我的柔情你永远不懂” 是一种偏差，我们的模式并不复杂 “这个，可以有”。 壹、推广的价值 案例的价值，已得到验证，各地市均有这样的问题，看看会有帮助； 贰、推广的载体 案例所沉淀的运用模式并不复杂，“大禹治水”的故事，深入人心。 叁、推广的成本 案例的实施也很简单，关键在于我们观念、思想的转变，移动互联产品都可以进行引流； 可推广性 我们的成果——明天更美好…… 移动互联 是数据业务未来发展的重要方向 我们的明天更美好…… 壹、组织有效性 案例的效益及各环节工作的落实，已然证明公司此次引流行动的有效组织； 贰、战略高度契合 未来的手机应用，是媒体化、互联化的，我们的探索正是基于移动互联“低耗高效”传播的思考。 叁、公司理念的契合 精益化、融合化的传播输出，契合公司数据业务“应对变化，创新发展，精耕细作，提升价值”策略要求与方向； 组织及前瞻性 瑕疵及建议 瑕疵及建议 阶段工作瑕疵 碎片传播取得了一定成效，但在运作过程中，我们也发现了一些瑕疵，需要改进： 数据源管理分散：碎片传播需要对客户的各类信息进行评估，目前的数据管理比较分散，未形成整合化的管理、存储、使用体系； 支撑力度不足：由于首次采取碎片传播，对各环节的的预期存在缺失，造成某些环节时间延误或某些事宜未能及时予以支撑。 业务运营理解建议 对于公司的业务运营工作，我们认为： 精益化：以客户的行为、消费、需求价值为中心，对营销全程，自资源分配、客户群选取至执行监控、效益分析沉淀的全精益化管控； 娱乐化：从目前的互联网发展来看，“凡客体”、“贾君鹏”，客户偏好具有娱乐精神的服务，他们讨厌说教、讨厌死板。 待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她说着解开头上的围巾，一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他