济南市周边绿色农产品市场调研报告彩印版.docVIP

PAGE １ 济南市周边绿色农产品市场调研报告 ——院系：工商管理学院市场营销0801 题记：根据郑老师的指导意见，我们重新设计了调查问卷，本篇调研报告根据第二次调查问卷的数据并且结合第一次调查问卷的数据进行综合分析，时间仓促，知识有限，请老师批评指正！ 全篇体系框架： 第一部分：调查背景分析部分 第二部分：调查问卷设计整理 第三部分：统计数据行为分析 第四部分：营销建议理论应用 调查时间：2010年12月 第一部分：调查背景分析阶段 调查背景： 我们的餐桌上每天都离不开蔬菜，蔬菜有营养，而味道好，大家都很喜欢它。随着人们健康意识的增强，蔬菜的绿色生产成为了全社会关注的焦点。如果绿色农产品生产不规范，留下大量的有害物质，就有可能成为餐桌的“隐形杀手”。将直接影响人们的身体健康，甚至危急人的生命。为此，我们展开了关于济南市周边绿色农产品市场的调研，通过开展探究、体验、调查、分析等学习活动，为我国绿色农产品生产和销售商提供营销建议。 调查目的： 1.通过调查问卷的发放与回收分析，使我们了解市场调研的基本方法，掌握了市场调研必要的技能，提高了我们的社会实践能力和动手能力。 2.通过调研报告的撰写，运用并且检验我们所掌握的知识。使我们初步学会调查、探究的方法和收集、运用、处理各种信息的方法。并且使我们学习到各种网络运用、人际交往、信息的收集整理与运用能力。 3.通过这次市场调查，使我们对济南市周边绿色农产品市场有一个初步了解，通过查阅资料能够让我们初步了解什么是绿色农产品，绿色农产品的判别标准等知识，使我们更健康的生活。 4.通过这次调研，提高我们的团队意识，使每个队员能够从集体从团队的角度思考解决问题，协作意识能够得到强化。 调查方法： 本次调查采用德尔菲预测法，共分两次发放调查问卷，共发放调查问卷160份。 第一次调查问卷共印刷100份，由小组成员共同随机散发，为保证问卷调查数据的真实可靠，同时检验调查问卷的实际效果，考虑到大学生并没有家庭生活做饭的实际经验，我们来到济南市历下区山东经济学院本部校区南门居民楼区，向当地居民随机散发回收。 调查回收结果如下：共发放100份调查问卷，回收95份，回收率95%，其中有效问卷94份，有效率99%，无效问卷1份。 性别随机，比列接近1:1，职业涉及到社会的方方面面，有相当部分的具有买菜经历的学生，调查问卷统计数据基本能够客观反映出广大消费者的意见。 通过第一次的调查，我们初步了解了绿色农产品的市场现状，为了得到准确、有效的信息，深入了解绿色农产品的市场情况，同时根据老师的指导性意见，我们对前一次的调查问卷进行了修改，设计了第二份调查问卷，使问卷更加合理有效，同样采取随机散发的方式，共印刷问卷60份，回收60份，回收率100%，全部合格有效。 调查意义： 通过本次调查问卷，不但使我们对济南市市郊农产品市场发展现状有了一个初步了解，对绿色农产品的发展有了一个判断及自己的理解，而且能够运用和检验我们所掌握的《统计学》、《消费者心理与行为学》、《市场营销学》来分析绿色农产品市场的发展现状并给出合理化营销建议。此外，对我们的团队意识的培养和信息搜集整理能力起到了比较好的促进作用。 通过本次市场调研，使我们能够将理论知识转化为实践，提高了小组成员的社会实践能力与动手能力。作为大学生，并不应该“两耳不闻天下事，一心只读圣贤书”，而是应该走出象牙塔，走向社会，通过社会实践来检验自己在课堂上学习到的理论知识，“读万卷书，行万里路”，将课本同实践结合起来，才能提高自身的综合素质，为以后的就业打下坚实的基础。 信息爆炸的时代，如何在卷帙浩繁的文字数字中收集到有用的信息是一个合格大学生必备的能力之一，通过这次关于绿色农产品市场的调研活动，我们通过阅览室查阅专业期刊，通过网络，通过查阅相关书籍等方式来搜集我们所需要的信息，有效检验了我们的信息搜集与整理分析能力。 通过这次调研，提高了我们的团队意识，使我们深切意识到只有通过每个小组成员的切实努力才能取得1+12的效果，使我们体验到了合作与分享的快乐，通过共同努力来达到目标的荣誉与喜悦。 第二部分：调查问卷设计整理 此次关于绿色农产品的市场调研活动，我们共分为两次设计调查问卷。 第一次设计的调查问卷共涉及13个题目，有结构化问题12个，以选择题的形式出现，非结构化开放性题目1个，以书面回答的形式出现。 根据我们此次调研的目的（初步了解蔬菜、绿色蔬菜的市场状况，通过对绿色蔬菜的调研拓展到对绿色农产品的调研），我们把调查问卷分为六部分，第一部分是卷首语，主要说明此次我们调研的意义、内容、目的等，以消除被访者的紧张与顾虑以使我们的调研更加科学