XX年洗衣机市场调研报告.docxVIP

XX年洗衣机市场调研报告　　报告要点　　品牌关注格局:海尔、西门子与松下分别来到榜单的冠军、亚军和季军的位置，合计关注比例超过六成。相对而言，海尔在波轮式市场优势更为明显，松下紧随其后，而专攻滚筒式的西门子在滚筒式市场占有绝对的优势地位。　　产品关注格局:海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座，上榜洗衣机均价为2885元。整体市场来看，1001-3000元产品最受用户追捧。　　案例分析:XX年7-9月，前三名主流品牌的关注比例，仅有西门子呈上升态势。而海尔虽保持领先地位，却略有下滑，其产品数量为312款，是西门子的倍。此外，西门子的数量虽最少，但单品竞争优势明显。其品牌XX-7000产品最受大众欢迎，5公斤级及7公斤级产品用户最有意愿买账。　　一、品牌关注格局　　(一) 整体市场　　海尔品牌竞争优势明显　　XX年第三季度的中国洗衣机市场上，海尔依旧以所占市场关注份额超过三分之一的成绩处于领头羊位置，其品牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了绝对的提振作用，预计其优势短期内其他厂家不易超越。西门子和松下位居第二和第三位，关注比例分别为%和%。总体而言，三家品牌的合计占比超过六成份额。此外，三洋和LG入围前五名，分别获得了%和%的用户认可。而由其余品牌组成的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例都比较接近。　　西门子较上季度涨幅最多　　较二季度相比，中国洗衣机市场第三季度的品牌格局没有发生改变，仅有各家品牌的关注比例出现了不同程度的涨幅。涨幅最为明显的是，主攻滚筒式洗衣机市场的西门子本季度的关注比例上涨了%的幅度。从侧面来讲，其抢占了同为第一阵营品牌且列居第一名海尔的%的关注份额。　　(二) 细分市场　　1、滚筒式洗衣机市场　　西门子在滚筒式市场占有重要的一席之地　　西门子不但主攻滚筒式洗衣机市场，且在其领域占领着重要的一席之地，关注比例超过三成之多。海尔排位第二，受到了%的用户喜爱，两家品牌平分秋色，合计占比超过整体市场的半壁江山。从第二阵营格局的品牌来看，关注比例在5%以上的品牌分别有LG、松下、三样和小天鹅，但其关注比例均在10%以下。分别为%、%、%和%。其余品牌的合计占比为%。　　2、波轮式洗衣机市场　　海尔在波轮式洗衣机市场唱绝对的主角　　在波轮式洗衣机市场少了西门子这个强劲的竞争对手，海尔成为了最受瞩目的绝对主角，其获得了%的用户肯定。此外，松下和小天鹅位居亚军和季军的位置，关注比例均在10%以上，分别为%和%。而其余品牌的关注比例均较小，合计占比仅达到%。　　二、产品关注格局　　(一) 产品关注型号　　1、整体市场　　海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座　　在洗衣机市场的所有产品里，入围产品榜榜单的产品分属于海尔、西门子和LG三家品牌。其中，海尔和西门子上榜数量较多，分别为5款和4款，而LG仅上榜1款产品。此外，最受大众青睐的产品为海尔 XQG50-B12866，其在上千款产品中受到了%用户的追捧，荣登产品榜冠军位置。此款产品为波轮式，5KG洗涤容量同时具有LED显示屏的洗衣机，第三季度售价3303元。　　前十款产品均价为2885元　　从用户最喜爱的十款洗衣机产品价格来看，其平均售价为2885元。其中，最高售价的产品为西门子 WS12M468TI，位居第六名，此产品为大众所喜爱的滚筒式产品，产品容量高达8公斤，是上榜产品里可以放置最多衣物的一款洗衣机，显示屏为高端的LED触摸屏控制，售价5199元，是最低售价产品五倍之多的价格。但对比特征发现，售价最低的一款洗衣机为海尔 XQS60-ZY1128，排位紧随其后，位居第七，产品类型为传统的波轮式，6KG容量，显示屏为LCD形式，售价在949元。　　从上榜产品其他参数来看，滚筒式产品数量达到7款，平均售价偏高，为3401元。波轮式产品人气较为清淡，上榜3款产品，均价为1682元。此外，3款产品为6公斤的洗涤容量，颇受大众青睐。　　2、细分市场　　西门子洗衣机在滚筒式领域优势明显　　从中国洗衣机市场滚筒式关注榜TOP10的产品来看，海尔 XQG50-B12866关注比例多于排位第二名产品西门子 WS12M468TI两个百分点。但据产品数量来看，西门子、海尔和LG分别上榜5款、4款和1款产品。　　海尔产品在波轮式产品榜单上榜6款　　在青睐波轮式产品的用户里，海尔 XQS60-Z9288成为用户的首选产品。关注比例同样是排位第二名产品的两倍，为%。此外，海尔产品在波轮式领域备受青睐，上榜6款产品。而小天鹅与松下的产品仅在波轮式产品榜单里各占两个席位。　　(二) 价格段结构　　1001-3000元产品最受用户认可　　从用户关注的不同金额洗衣机来看，1001-XX元以及XX-3000元两个价格段产品受用户喜爱的程度旗鼓相当，关注比例分别为%和%。合计占比达到半壁江山。此外，