蓝豹摩托上市的策划案.pptVIP

测试结论显示： 整体上消费者对蓝豹的接受度高达72.7% 除了在独特度上的评价略低外，其余在各项指标的评价上消费者都非常偏好蓝豹 蓝豹 接受度 理解度 记忆度 兴趣程度 独特度 符合度 72.7% 86.4% 86.4% 75% 43.2% 86.4% * 消费者测试显示 蓝豹容易被目标消费群接受 蓝豹体现五羊WY125-11的产品特征 蓝豹符合易于流传和记忆的传播规律 因此，我们建议蓝豹摩托 * Part VII：创作表现 * 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述1（TVC） 五羊蓝豹TVC创意30秒（蓝豹篇） 本创意通过蓝色纱巾与驰骋的“蓝豹”的张驰、快慢镜头的紧密切合，糅合了雄浑、力量的象征和美感的凝聚，将“力与美”以撼人的磅礴气势展现在镜头前，画面极富有运动感和美感，贴切的为“蓝豹”塑造出整体的形象 ——“力与美的杰作” * 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30 音效：刹车、撞车的音效 音效：路边的嘈杂声 * 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30“ 音乐起 歌词：咔哇 * 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30 歌词： 抛开烦恼 心与心更进 咔哇 咔哇 激发爱的魅力 认好心情陪伴你 咔哇 咔哇 * 五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30 音效：刹车、撞车的音效 音效：路边的嘈杂声 * 五羊蓝豹摩托广告--CF（蓝豹篇）30 音乐起 歌 词：咔哇 * 五羊蓝豹摩托广告--CF（蓝豹篇）30 * 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述2（TVC） 五羊蓝豹TVC创意30秒（媲美篇） 创意说明：本创意画面简洁，平静中暗藏激情，在广告中借用了猎豹的形象以烘托出“蓝豹”摩托的力量感，并且选用特别的背景造型来体现它的美感十足，在平静的画面中配合摩托车飞驰的镜头，将“力与美的杰作——蓝豹摩托”这以形象完美的展现在受众目前。 广告语：力与美的杰作——蓝豹摩托 * 五羊蓝豹摩托广告——CF（蓝豹篇）30 画面说明： 1．一只蓝色的猎豹摆动着身子向镜头走来。 2．（特写）猎豹正对着镜头怒吼一身。 3．猎豹朝前方走去 4．一个布满神秘的空旷的空间，背景是各色各样充满强劲力感的石 头 5．猎豹在画面的中央停了，猛扒在地上，腾起一地的沙尘 6．（正一俯）画面的顶部突然亮起了几盏探照灯，打在猎豹及周遭， 一辆蓝豹摩托车展现在观众面前 7．（旋转拍摄）膛亮的蓝豹摩托车 8．（特写）猎豹锐利的双目 9．（叠）镜头穿过瞳孔中，叠化出几个摩托车飞驰的镜头和猎豹追 赶的镜头 10．镜头推进其中的一个画面 11．（快）画面中，飞驰车子在镜头前斜拐了一个急转弯 12．（跟）后面的猎豹追赶而来 13．（切、慢）特写飞驰中车的心脏部位 14．（切、仰）车子朝镜头飞驰而来，飞越过镜头 15．车子朝前方疾驰而去，画面淡出 16．淡出，（摇）深邃的空间中，猎豹趴在蓝豹摩托 车的旁边 17．企业标版和产品标版 声音效果 男：让人赏心悦目 才是真正的杰作 全新五羊蓝豹 欧洲经典车身设计 装备一新的强劲动力 特立独行 无处不在 （效果音）力与美的杰作 五羊蓝豹 定格，出广告语 已经全新登场 字幕：全新登场——五羊摩托 * 系列一海报 * 报纸 * 报纸 * 吊旗 纸牌 * 单页-外 单页-内 * 促销海报 * 手袋 * 销售手册封底 销售手册封面 * 目标消费者描述： 他们生活在中小城市、城乡结合部，收入和文化水平一般，典型的蓝领阶层，随着生活水平的提高，社会环境的变化，摩托车逐渐取代自行车，他们需要摩托车体现经济实力和身份，由于收入有限，他们需要一种外观和品质都不错，但价格合理的摩托车来满足面子问题。 摩托车对于他们而言属于较贵重物品，购买时趋于理性。他们选择起来要求更高：物美价廉。为了买的东西跟得上周围朋友，他们会多方征询朋友意见，然后在几个品牌之间精挑细选，权衡利弊。 * 目标消费者定位 目标消费者 消费者需要 品牌 质量 外形 威风 蓝田市场 基本特征 消费心理 消费习惯 * 资料来源：蓝田3月份五城市消费者调查报告 青 目标消费者需要什么？ * 资料来源：蓝田3月份五城市消费者调查报告 处在