蓝月亮媒介策划建议书PPT培训课件.pptVIP

蓝月亮媒介策划建议书 (2000年7月-2001年6月); “媒体—市场”竞争性分析回顾 媒体目标 目标消费者的媒体接触行为 媒体策略 地理性策略 媒体选择 电视媒体策略 报纸媒体策略 媒体行程和预算分配 ;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;洁厕清洁剂 万丽：4053 蓝月亮：1578 清涛香座：298 一枝梅：177 金鱼：343;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;媒体目标;目标消费者媒体接触;媒体策略提要;媒介策略 － 媒体选择;电视： - 覆盖率高，冲击力强，易短时期内有效累积知名度（ER/EF） 报纸： - 时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应 杂志： - 目标针对性强，印刷精美易保留 电影院： - 针对性强，易轰动，成本低 电台： - 频次高，节目针对性强，灵活性强 户外： - 时间长形式多样，流动性高且印象深刻，易集中于所选区域 ; 由前面的竞争性分析回顾可以看出，清洁剂类产品的广告投放是电视具有绝对优势，但蓝月亮此次广告面广而费用有限，我们必须根据不同投放地区的具体特点具体安排： - 首先，电视虽然覆盖率高，冲击力强，但在大城市由于频道众多而致使频道之间的干扰度甚高，如果不具备足够的资金支持媒体投放量，则易于被其它声音淹没，导致广告投放失效； 而一个城市的报纸份数一般较少，不存在干扰度过高的问题 - 其次，大城