中国ITV业务市场研究与策略分析报告.doc

HYPERLINK 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入3722.cn必要时可将此文件解密 中国IPTV业务市场研究与策略分析报告 IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：（1）计算机，（2）网络机/IP顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。 　　机顶盒是一个很广泛的概念，从广义上说，凡是与电视机连接的网络终端设备都可称为机顶盒，从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道解扰器，到将电话线与电视机联系在一起的“上网机顶盒”、数字卫星的综合接收解码器（IRD，IntegratedReceiveDecoder）、数字地面机顶盒，以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。但是我们平时理解的机顶盒主要为四类： 　1、数字电视机顶盒（DVB－C）#0;#0;主要功能是使模拟彩电能够接收数字电视信号； 　　2、卫星数字机顶盒（DVB－S）#0;#0;用来接收数字卫星广播节目； 　3、网络电视机顶盒#0;#0;主要功能是使模拟彩电能够浏览互联网； 　　4、IP机顶盒#0;#0;基于宽带网，可实现上网和双向视频点播功能，这是国内需求量最大，也是被业界认为发展前景最好的产品。 　　2.世界主要国家（地区）IPTV进入情况 　　随着ICT的飞速发展、市场的开放以及用户对多种业务需求的与日俱增，三网融合已经成为一种潮流，三类不同的业务、市场和产业也正在相互渗透和融合，在这种融合的趋势下，以IPTV为代表的融合业务开始出现，早在1999年英国的VideoNetworks就首先向用户提供IPTV服务，随后世界各地电信运营商都纷纷开展IPTV服务。世界主要国家（地区）开展IPTV的年份如图表所示。 图表1世界各地IPTV业务开展情年分 　3区域市场分析--广东 　　广东电信早在2004年下半年就已经开始部署IPTV，2005年初对主流设备厂商的IPTV系统进行了测试，测试结束后，广东电信正式启动了(东莞)IPTV商用试点项目。 　　2005年2月9日至3月20日 　　随后的商业测试就是主要针对广州、深圳和东莞的宽带用户进行，参与用户有1000户之多。在广州，参与用户只要交纳一定安装费和设备押金，就可每月以50元的价格体验网络电视这种新业务，并且无需再交纳内容服务费。 　　广东电信第一批招标了5000台IP机顶盒，广东计划发展10万用户，但目前用户不会超过3万。 　 　广东电信就IPTV试点工程满足共5万并发流、覆盖10万用户。在广东电信的5个试点城市中中标企业有3家，华为获广州、深圳两市项目，共6万用户；中兴承建东莞、佛山的网络，共2.4万用户；UT斯达康承建汕头、珠海和中山的网络，共1.6万用户。 　　4.产业链结构 　IPTV业务产业链将有芯片供应商、基础设备提供商、技术平台提供商、应用软件供应商、内容和应用开发商、频道运营商、电信运营商、用户的组成。目前产业链最大的问题是内容提供商与运营商和服务商之间还没有一个比较好的模式，因此产业链还需要打造。运营商将是IPTV产业链的核心，运营商的成功才能带来产业链中更多的发展机会，从而推动产业的进一步发展。一个良好的生态系统，将决定IPTV业务的发展，而围绕IPTV业务产业的发展将为产业链中的企业带来巨大的价值。　 图表2IPTV业务产业链 　5.中国电信IPTV业务发展状况 　　中国电信IPTV业务进入比较晚，2004年中国电信才开始在较大范围内酝酿发展IPTV业务。依托“互联星空”平台内“网络电视”的内容，目前中国电信已经或将要在北方九省以及南方部分省部署IPTV业务。如河南、江苏、山东、浙江、四川等省都在不同程度推广IPTV业务。 　　2004年11月，中国电信集团互联网部与中兴、北京凯思、成都四方和上海思华就联合开发IPTV机顶盒软件项目进行了实质性交流，其意图是通过机顶盒连接ADSL宽带，然后接入电视传输数字信号。为此，中国电信必须首先解决带宽问题，而这也已被纳入了议事日程。中国电信广东研究院目前正在进行ADSLII＋的测试，目前已经完成测试报告，参与厂商包括华为、中兴、西门子等。2005年1月10日，中国电信和四川长虹签署《中国电信#0;#0;四川长虹战略合作备忘录》。根据备忘录，中国电信和四川长虹在终端层面的合作主要涉及新视