碰碰网新闻发布会方案-050921(终).pptVIP

Singshine Group “碰碰网”上市新闻发布会策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年9月 目录 一、项目背景 二、项目诉求 三、策略分析 四、活动主题 五、活动流程 六、传播方案 七、预算 一、项目背景 二、项目诉求 三、策略分析 三、策略分析 传播重点之一：碰碰网诞生 分析： 1、在日新月异的IT业界，每天都有各式各样的新网站诞生，很难打造传播亮点； 2、在发布会的开场仪式上表现出来，以示隆重并带来感观上的共鸣，但这一般不会出现在记者的新闻报道中； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。 三、策略分析 传播重点之二：碰碰网获得千万美元的风险融资 分析： 1、融资虽达千万美金，但在业内并不突出，很难吸引媒体关注； 2、发布会的内容设置上很难将其体现； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。 三、策略分析 传播重点之三：碰碰网是最好玩，最多圈子的交友网站 分析： 1、“最”向来为媒体的追逐点，也是碰碰网与其它网站的品牌区分点，能很好地支持品牌传播； 2、“碰”、“好玩”及“交友圈子”能激发发布会的内容设置上的许多亮点，既能形成互动、制造热烈的现场氛围，也能使参会者直观的感受到碰碰网的成果； 3、在传播效果上通过名人效应引爆，进而扩大宣传影响范围。 碰碰IT世界 创意思路 碰碰网标榜是最好玩、圈子最多的交友网站。 把碰碰网站上的社区转化为现实场景，把网站里的各种元素具象化； 营造一个具有娱乐性的“社区碰头会”，用现实的方式向来宾充分展示碰碰网的产品特点。 让“网络”和“现实”来一次好玩的碰碰！ 主题概述 把会场包装为一个网络的虚拟空间。 运用碰碰网站、IT技术、网络时代的元素，把现场营造成“虚拟”的网络社区。 把抽象的网络社区概念具体化，用好玩的现实形式去表现碰碰网的产品特点。让来宾进入“社区”，便获得最直接的认知。 活动要素 活动基调 现代、科技、IT、明快、活泼、亲切 活动构成 创意亮点 创意亮点 场地划分为展示区、来宾座位区、主席台 创意亮点 创意亮点 2、通道——“时空大碰撞” 通道布置成时光隧道的感觉 由鼠标人带领来宾穿过通道，象征从现实世界走进网络时空 地面是鼠标箭头和运动轨迹图案 墙壁上运用一些趣味的“大碰状”画面，增强娱乐性 来宾要穿过一些“圈圈”状的物体才可以进入场地，如呼啦圈等 创意亮点 3、碰碰语录列举： 不碰不相识 有事没事来碰碰 不碰白不碰，碰了没白碰 你碰过了吗？ 你敢碰碰吗？ 碰字当头，以圈会友 当亚当碰上夏娃，生产了人类； 当脑子碰上电，产生了电脑； 当鸭子碰上火，产生了烤鸭…… 创意亮点 4、展示区“碰碰体验圈” 功能：介绍碰碰网的产品和功能 形式： 以静态的展示为主，加入趣味的动态效果和小游戏，体现好玩、有趣的产品特点。运用展板、卡通人、多媒体设备等多样化的手段。 设计富有娱乐性的展示内容，分别介绍碰碰网上的栏目和功能。例如：16个兴趣圈、视频聊天、会员影集、搜索功能等等 建议展示区的背景板是碰碰网站主画面/或网站导游图，一侧设置显示屏，播放各种趣怪的“碰撞短片” 创意亮点 创意亮点 5、座位区 嘉宾就坐的位置是16个圆桌/或圆沙发，象征碰碰网的16个交友圈。 由不同形状、不同大小的圆桌/或圆沙发组成，寓意不同内容、不同规模的“交友圈”。 来宾可以根据自己的兴趣（如音乐、旅游、电影、美食等等），分别就坐在不同的“圈子” 创意亮点 6、主席台 16个圆桌围绕着中心的主席台，主席台象征整个社区的技术支持中心 以高科技的设计包装主席台，放置象征网络技术后台的机器模型 以碰碰网的LOGO为主题，设计背景板 创意亮点 7、趣怪小碰碰： 功能：制造一些与来宾的互动动作，增强活动的趣味性、娱乐性，让来宾记住“碰碰网”名称和内涵 形式： 由工作人员扮演碰碰网LOGO中的卡通人物，名叫“小碰碰”，活动中出现2-3个 “小碰碰”身上写上有趣的话，如：敢碰我吗、碰了没白碰、碰丁、没事也碰碰…… 对来宾做些搞怪的小动作或舞蹈，制造身体不同部位的“相碰”。在与来宾的玩乐中，说出碰碰网的广告口号，例如：“不碰不相识”、“想碰就来碰碰”等等 创意亮点 8、“大碰撞”开场仪式 形式： 在主席台上，浩天集团与风险投资集团代表分别握着一个圈圈状的光环。两个光环相碰的时刻，现