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绪论
对今年多部电视剧中植入广告的“井喷”及春晚中随处可见的广告植入,国内已有不小的争议。植入广告作为一种新型广告传播形式,或者说作为一种营销形式,究竟与以往的传统广告有何区别?本质上的差异何在?如何以发展性的眼光正确理解并使其发挥良性传播作用?这一系列问题,是我们当前急需探讨的一个重要课题。
国内植入广告研究主要是站在媒体立场对广告本体进行分析，对近年来植入广告大量涌现的现象做市场层面的描述和探讨，研究成果集中在植入广告的强迫收视效果和隐蔽性说服效果的概念介绍。?国内有代表性的从消费者心理角度对植入广告优势做出解释的是“归因理论”（吕善锟，2008），即电影中的植入式广告让观众在欣赏电影时感
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