2011-2012年度吉利汽车品牌传播策略及公关方案p153.pptxVIP

吉利品牌传播思考2012年公关传播计划;消费者明显倾向合资品牌，对自主品牌的品牌认知有待时日;吉利品牌公关检视：一致性;吉利品牌公关检视：关联性;吉利品牌公关检视：均衡性;针对以上公关传播问题 吉利应如何突破？;建立各品牌独特的识别和联想，解决一致性;;品：品质 品位 品尝 品性 品是用心去聆听，用灵魂和自然亲密接触。品既是态度，又是行动，既可以承担技术吉利向品质吉利的转变，又可以统驭三大品牌与消费者的沟通调性;品生活：IN IN是潮，IN是内在时尚 IN族在追赶时尚潮流趋势的生活方式之时，还注重自身修养，演绎生活艺术。这群人骄傲的行走都市之中，引领着消费与日常生活潮流，实现对生活的热爱、对个性的品味、对时尚的追逐和对环保的支持;品人生：容 从容，包容，有容乃大 旁观生活不如融入生活，追求金钱不如追求成就。也许你从未爬过山，但是你心里必须有座山，因为它会告诉你方向，让你一直攀登，永不停歇;品亲情：和 和谐 和睦 和气 和和美美 嘈杂的都市，我们不仅要为生活打拼，更要追求人与自然，人与世界，人与环境，人与城市的和谐共生。我们力求生活与工作的平衡，家庭与事业的相得益彰;明晰品牌和车型的传播定位，解决均衡性;面向未来，品牌的长效建设 建议一： 保持品牌传播的持续性;中长期品牌传播路线;建议二： 建立公关传播的体系性;预热;;小结;2011年，我们如何演绎三大品牌？;三大品牌201