成都分公司2008下半年度推广规划.pptVIP

2008下半年度推广规划 目录 一、行销推广策略 二、贝因美市场占比 三、竞争对手分析 四、品牌推广策略 1、行销推广定义（marketing) （1）行销是发掘顾客的需求与欲望，并加以满足 （2）在动态的环境中，一切加速、便利交易的活动 a.动态：在消费者、竞争者、企业本身三角互动而产生的变化及应对. b.环境：经济环境、产业环境、地区因素 c.加速：周转率、到达率、使用率、加速度 d.便利：减少阻碍因素，如顾客失败成本、经销商利润. e.活动：Activity：展售、推销、广告…… 产品流通 销售 提升 推广策略 一、整体推广策略 以公司主题促销活动为主 根据市场情况的变化制定相适应的推广方案 增大商场小型促销活动的力度，落实到每月计划里 加强宝宝大赛的场次及执行效果 利用媒介起到品牌较好的宣传作用 一、整体推广策略 6、增强育婴讲座的频次，有效配合宝宝大赛及其它主题推广活动 7、终端特殊陈列与促销活动同时进行 8、在市场做得好的地区做车身、电梯门或小区灯箱广告；利用讲座或亲子活动争取与媒介合作推广品牌。 9、开展社区亲子活动，加强品牌建设 推广工作前置 推广工作前置 抢占婴儿粉的第一口奶 以妈咪奶粉为载体 妇保机构的沟通和合作，介入宣传 社区、医院妈妈课堂的介入 孕妇活动举办 准妈咪手册等宣传材料的