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广告学（二）课堂笔记
第一章 广告概述
第一节 广告的概念
一，历史上有代表性的广告概念：
1，1894年 美国现代广告之父Albert Lasher说广告是“印刷形态的推销手段：
宣传角度的定义：广告是一种宣传手段。 心理学角度的定义：广告是说服的艺术。
艺术角度的定义：广告是董事会真实。 营销角度的定义：广告是营销的尖兵。
传播角度的定义：广告是消费教师民企业签订的一纸无形合同。
2，广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的、非个人接触的、透过大众媒介的、必须是可鉴别的投资者。
二，广告概念的构成及内容：
广告是会费的信息传播形式，其目的在于推广商
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