利郎陈列手册.doc

利 郎 陈 列 手 册 卖场的陈列布置直接关系到公司的布置及形象，良好的卖场布置、陈列是产品档次和优质服务的体现。 陈列基础 （一）叠装法：其能节约有效空间、增加陈列数量，并配以挂装展示，以加强视觉趣味和变化。其有三种①常规式、②宽幅式、③图案式。 常规式：适用于衬衫、T恤、羊毛衣和薄型茄克等较薄质料的上装，其叠后规格宜宽小于25cm、长小于42cm。 宽幅式：适用于棉质等较厚面料的叠放，其叠后：宽小于60cm、长小于42cm。 图案式：适用于有图案服饰焦点的展示，着重强调趣味构成。 叠装组合： 西服、中长棉袄及西裤不适叠放。 同季、同类、同系列产品陈列于同一区域单元。 叠装的色块应由外场向内场、由浅到深、由暖到冷、由明到暗。 除去包装，薄装每摞4-6件，厚装3件为宜，衬衣领口可交错摆放。 每摞服装号型及尺码序列为自上而下、由小到大。 价签、标签需统一置入叠装内里。 下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位工艺细节特征。 每摞叠装基线平直、肩位、襟位齐整。 叠装有效高度应介于距地面60—65cm之间，60cm以下叠放以储藏为主。 叠装服饰的展示需要与同种重复挂装或半模及全模展示。 尽量对叠装中代表款式设置全身或半身模特，注意响应POP宣传画。 避免滞销产品应规划独立区域，以专门单元集中、摆放并配明标识，避免与正品混合陈列。 过季或特价产品应规划独立区域，以专门单元集中摆放并配明标识，避免与正品混合陈列。 同一摞叠装不宜出现三种以上颜色。 使用托板叠装，做到蔬密有间且方向一致。 T恤层板上叠放陈列应：由浅到深、由暗到明、由暖到深、由色到条纹最后是格子。 T型架为重点陈列去，应推出当季产品。 白色或颜色很浅的T恤，可不除包装胶袋。 二、挂装法：能充分展示服饰自然形态和细节特征，易形或色块视觉冲击力渲染气氛①正面挂装、②侧面挂法、③配衬、配搭挂法 介绍： 立领茄克：立起衣领，挂好拉练或扣起扣子、袖口放入衣袋内，保持袖子平整。 翻领茄克：棉衣风衣类，领口放宽，稍向外翻、拉链拉到头，扣起扣子，袖口放入口袋，中长类应适当收腰。 衬衣、T恤：翻好衣领，扣好扣子，衣袖自然向前折叠。 西服套装：由配衬衫、领带，套装裤腿不超出上衣底边30cm。 单衣：采用正列式，不超过5件，号码由里到外，由大到小尽量采用同一款号或系列。 套装：采用正列式，下装须用侧挂，底边不超过上衣底边20cm。 侧类挂时：同款服饰应同时出现2件以上。 挂装标准： 每款应同时连续挂2件以上不超过4件为宜。 保持整洁、无折痕、需熨烫。 扣子拉链全部就位。 衣架缺口朝向一致向内。 侧列式挂法宽幅不宜超过2cm，并配合其他陈列形式。 侧列、正列同步使用，以增加趣味和变化，充分利用空间。 挂装号码序列为：由前向后、小码到大码；由外向内、小码到大码，自左向右，小码到大码。 正列挂装色彩渐从外向内渐至深，由明到暗；侧列挂装颜色渐变从左向右，从外向内由浅到深，由明到暗。 避免滞销品单一挂装展示，可选择配衬挂示形成趣味和联想，造成吸引力。 过季产品应选择独立单元区，并明确标准。 挂装时跟地面高度不得低于20cm。 将适合的配衬配搭的内外套或上下装以专用衣架组合挂示。 侧列式挂法最后一件反转挂法，可以不同角度看到衣服的正面展示。 侧挂T恤应遵循：按领口分款式排列，从外到内依次是圆领、V领、翻领。 每长陈列杆西裤、水洗裤≥20条≤24条，茄克≥12件≤15件。 所配吊牌、标签应置于衣内、不外露。 三、配件展示 领带分为：①吊挂、②盘状展示、③堆砌、④适型法。 吊挂时，至少有三根横档，每档上至少出样6条以上，同一档同款连续出现2条以上。 盘状展示以6-10条为宜，注意色彩渐度，由明到暗。 堆砌时露出带尾，以三角几何形展示。 适时展示，可叠成各种造型（如花篮、玫瑰等）。 暗色在下方；亮色在上方，畅销置平视位置。 物以类聚，格调分明，细巧图案，置显眼位置，净色置其他位置。 多与服饰配衬展示。 （二）皮包、皮带： 皮包/皮带展示采用集中区域或配衬、配搭展示。 将展示的皮包填满，能显示其型。 外观整洁。 可重复出要样，以加大视觉冲击力。 皮带可采用挂放和圈放。 四、陈列步骤 （一）空间陈列 重点陈列区：以店面正门后左右两侧墙面为主，可配搭附近货架组。 辅助陈列区：收银台左右两侧墙面为主，也可视零乱的墙面组成。 展示为：位置及特卖区、展示位置以橱窗、精品柜及模特展示区组成。 分类陈列 要以销售计划为基础，把公司主推产品与当地、当时情况相结合，分类摆放。 西服重点独立陈列，并配以衬衣、领带、皮带等配件。 茄克、棉装、T恤，当季主推产品重点陈列。 休闲衬衣、长裤置于重点两侧或附近集中陈列。 辅助陈列区：领带、皮带、袜子等以集中重复多层次出样。 利郎（福建）时装有限公司营销中心 - 1 -