中国移动公司K歌场年度综合报告2016.pdf

移动互联网时代的K歌娱乐新玩法 中国移动K歌市场年度综合研究报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究背景及研究方法 移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，满足人们不同需求的移动应用应运而生。K歌类 移动应用以满足用户的K歌需求为核心，精准的K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。凭借手机K 歌便利性以及丰富的扩展功能，移动K歌应用的业务形态及商业模式已愈加成熟。 移动 K歌是指依托移动客户端技术 ，基于 PC、智能手机、平板电脑、智能电视等载体 ， 研究定义：围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分 打赏 ，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台。 报告主要研究中国移动K歌市场现状和用户行为分析、厂商竞争格局和趋势预测。报告 研究范畴：研究对象主要是提供移动K歌服务的APP平台 ，限于中国大陆地区移动K歌业务 ，不包 括港澳台地区。 涉及厂商：唱吧、全民K歌、酷我K歌、天籁K歌、咪咕爱唱、移动练歌房、K歌达人、爱唱等。 研究方法：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。 2016/6/29 指数成长的比特动能 2 易观发现和易观建议 自2012年发展至今，移动K歌应用已经由单一的工具性产品发展为综合性娱乐类应用，兼并K 易观 歌工具属性和社交属性的综合性移动K歌平台被越来越多的用户所喜爱。现阶段移动K歌应用的 发现 用户规模及核心业务趋于稳定 ，基于平台用户流量及业务关联探索商业化变现通路成为移动K 歌平台的核心议题。 移动K歌平台基于K歌工具性能拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为必然。结合易观对于 易观 中国移动K歌市场的研究及泛娱乐化应用的发展倾向，Analysys易观认为移动K歌平台基于用户 建议 流量探索变现方式的同时，应注重强化并提升现有产品的核心功能以增加平台用户粘性。 2016/6/29 指数成长的比特动能 3 目录 1 中国移动K歌市场发展概述 2 中国移动K歌市场用户行为分析 3 中国移动K歌市场竞争格局 4 中国移动K歌市场趋势分析 2016/6/29 指数成长的比特动能 4 移动互联网重构音乐生态，移动音乐应用垂直细化 综合音乐平台类 以提供音乐伴奏“唱”服务为主 以提供曲库音乐“听”服务为主 移动K歌类 粉丝娱乐类 音乐工具类 以提供粉丝互动娱乐“追”星服务为主 以提供铃声剪辑“玩”服务为主 2016/6/29 指数成长的比特动能 5 KTV娱乐方式兴衰演进，移动K歌应用引领新风尚 移动互联网时期，唱吧的出现引燃了用户随时、随地、 随心的K歌需求，也引领了手机K歌软件的兴起。手机K 歌的创新功能及社交体验严重冲击