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我国体育文化产业发展现状与前景探析 许正林 [摘要]本文试图提出体育文化产业这一概念，并在此基础上分析了体育文化产业的特征、 社会功能意义、我国体育文化产业的现状、当前体育文化产业存在的问题，最后从形成新理念、建立良性产业政策、产业组织、市场化制度、市场化机制、产品品牌、产业投资和体育无形资产开发等诸多方面提出了对策。 [关键词]体育经济 体育文化产业 20世纪90年代以来，体育运动与电影、电视、音乐会等构成了城市文化的主体内容，体育文化作为人的自我能力体现的人体文化形式进入了现代人的生活方式，成为城市公共文化服务的成果之一。体育文化产业已经成为国民经济活动的一个领域，体育文化产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到一定水平，体育形成一定规模时，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。体育产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。随着我国综合国力的增强和人们生活质量的改善，体育文化产业正显示出一个朝阳产业对经济增长的价值。 一、体育文化产业内涵与特征 1.体育文化产业的内涵 所谓产业，是指具有某类共同特性的企业集合。 体育是以文化为内核的，文化就是体育的本质。当一个人花钱花时间观赏某种技术体育项目,比如观看一场英超足球比赛时,看完比赛后，他或她可能空手而归，那么他或她花钱购买到的是什么呢?他们购买到的当然不是什么有形的物质上的东西,而是购买到了一种文化，一种精神，购买的是整个比赛给他或她带来的无形的喜怒哀乐,这是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足，这正是文化上的一种满足，精神的一种满足，同样,当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻炼时,他或她的这种购买行为让他或她得到的是什么呢?得到的同样是一种文化上的满足，得到的是情感上的愉悦以及对身体强壮和体形苗条的希望，换言之，就是对是对健康和美的渴望，同样是文化上、精神上的一种满足。可见,体育产品的核心是它能满足人们的某些文化上、精神上的需要。 产业是一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。文化产业是指那些包含创作、生产、销售“内容”的产业，从本质上讲，文化产业是不可触及的、并与文化有关，一般通过著作权来保护，并且以商品或者服务的形态出现。人们通常把文化产业成为“创造性产业”，是增加了内容的产业，同时也为为个人和社会提供了价值。文化产业为促进和保持文化特性，保证所有人在面前人人平等也起到了非常重要的作用，这种文化和经济的双重属性是文化产业区别于其他产业的最特殊的性质。体育文化产业,是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。这里指的体育产品包括体育用品与体育服务两个部分。这里指的经济部门在我国现阶段不仅包括企业,而且包括各种从事经营性活动的其它机构(事业单位、社会团体、家庭或个人)。 我国的体育文化产业是在“体育事业”的基础上发展起来的。因此，直到现在，我国体育产业事实上在观念上，机制上，主体上都不同程度地具有“体育事业”与“体育产业”的双重性。正因为如此，体育产业问题成为学界关注的热点问题。 我们将体育文化产业作为一个经济部门来认识,是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式所提供的特殊产品,即体育运动本身或与体育运动有关。在体育文化产业概念形成以前,即国家以“体育事业”的方式经营管理体育时,许多这类单位分散在社会的各个领域,如轻工业、商业服务、文化教育、旅游等。在进入市场经济体制的时代,传统观念中的一部分体育事业正在转化为体育文化产业,人们常常把政府体育行政部门管辖下的这类产业认为是体育产业,这是对体育产业的狭义理解。本课题要讨论的体育文化产业,是指广义的体育文化产业。 广义的体育文化产业,是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。其范畴应包括体育用品业、体育建筑业、体育表演业、健身娱乐业、体育中介业、体育设施业、体育科研仪器业、体育服务业、体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育传播业、体育经纪人业、体育旅游业、体育娱乐业和体育金融业等产业结构等内容。体育文化产业不仅仅是为了给体育部门增加活动经费,补充职工的奖金待遇,而是要加入国民经济的大循环,为国民经济增加产值,提供社会就业机会。在许多发达国家,体育产业已经成为国民经济的一个支柱产业。 2．体育文化产业的特征 体育文化产业之所以与其他产业不同，就因为根据社会分工，由于文化为体育本质，文化是体育的内核和血液，体育文化产业生产了自身特定的体育文化产品和自身特定的文化服务，这种特定的产品和服务可以与其他产业的产品与服务区别开来。就体育事业本身的发展规律来说。体育必须走产业化的道路