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丰田公司对华营销策略研究 目 录 概要： 2 ABSTRACT： 2 一、绪论 3 1.1 丰田公司简介 3 1.2 营销策略基本理论 3 二、丰田公司打开中国市场的步骤 5 2.1 参与和理解中国市场 5 2.2 开展基础设施活动 5 2.3 正式合作 6 三、外部环境对营销渠道的影响 6 四、丰田公司的营销策略 7 4.1 广告营销策略 7 4.2 品牌营销策略 8 4.3 加强经销商销售能力的营销策略 9 4.4 电子网络营销策略 10 五、结束语 11 参考文献： 11 概要：汽车作为一个跨时代的标志已经崛起，全球汽车业版图的变化，引起市场极大的关注。丰田公司全球战略的基本方针是“在有需求和市场的地方生产汽车”。在上世纪90年代，丰田的全球战略重点是全力开拓美国市场，而在本世纪，中国有可能超过美国，成为全球第一大市场，所以丰田全球战略的重点已转向中国。作为最有实力、最懂得挣钱的世界排名第二的日本丰田公司，虽然在进入中国汽车市场方面同其它汽车集团相比姗姗来迟，但丰田公司一旦进入，其速度及效率却是令中国汽车行业震惊的。现在丰田能取代通用屹立在全球的汽车宝座上，这与它的营销策略有着密切的联系。本文就主要分析丰田公司对我国的营销策略。 关键词：丰田、市场、营销策略 ABSTRACT：Car as a sign of cross-time era has risen abruptl