CCTV-1新闻联播天气预报广告分析.pptVIP

新闻联播《天气预报》观众构成情况 新闻联播《天气预报》节目收视率 新闻联播《天气预报》时段收视率情况 新闻联播《天气预报》节目传播范围 成本水平对比 时段优势 节目优势 新闻联播《天气预报》节目是最具实用性媒体之一，气象信息在受众的生活中具有不可替代的价值，受众关注度高，媒体影响力高。 广告形式 2008年新闻联播《天气预报》广告刊例价 2009年新闻联播《天气预报》广告刊例价 选择天气标板广告有效提升企业销售！ * *  CCTV-1新闻联播《天气预报》 传 播 价 值 分 析 新闻联播《天气预报》节目的观众涉及社会的各个阶层、各个群体。不同年龄、 不同收视水平的人群，对天气因素的关注是一致的——天气是人们生活最基本的环境。 平均收视率为19.57％！ 每次播出平均观众为218205500人，其中CCTV-1中达成209259000人； CCTV-新闻中达成8946500人。 数据来源：央视－索福瑞 CCTV-1为全国领导电视频道，18:30-20:00是其黄金时段。 新闻联播《天气预报》节目位于这个黄金时段的核心位置，节目收视率为整个时段 的峰值。 新闻联播《天气预报》收视率-媒体环境 数据来源：央视－索福瑞 天气预报是央视收视率最高的节目！ 《新闻联播》节目后，收视率缓慢上扬，在《天气预报》节目进入 城市板块后，达到收视率的最高点。 年度覆盖率超过80％！ 经由两个频道的播出，新闻联播《天气预报》节目年度的到达率 超过80％，拥有超过9.2亿观众规模。 晚间19:00 – 20:00，电视开机率最高 新闻、天气、评论，最广泛的受众 黄金时间 ≠ 黄金时段 黄金时间 + 黄金节目 = 黄金时段 《新闻联播》+《天气预报》+《焦点访谈》= 黄金时段！ ——《天气预报》采用嵌入式广告展露方式，巧妙的将广告主品牌展露与节目本身融为一体，避免了受众对广告的反感心理，收视期间几乎不可能转台，从而增强了信息传播效果！ 高展露频次 —— 35个展播窗口，灵活的编播组合，高到达率，高接触频 次，帮助达到多种传播目标！ 有效传达方式 有效对抗遥控器，收视率流失程度最小 最佳媒体附加价值 新闻联播《天气预报》景观广告嵌入节目内容当中，节目收视与广告收视无法剥离，对广告主而言，能够保证有效收视率最大化。 最具“眼球效应”的媒体 在全国最强势频道中播出，居于黄金时段的核心位置，基础媒体形象具有不可比拟的优势； 以省会城市及港、澳、台为广告板块，创造区域形象代表的媒体附加价值。 城市景观广告，长度约为4秒钟 品牌形象，Logo展露 品牌理念表达 公益事业号召 企业形象展露 小 空 间 ， 大 舞 台 ！ 817 145 140 136 128 124 144 乌鲁木齐、拉萨、兰州、 银川、西宁、贵阳、南宁、 海口、 922 166 160 150 142 139 165 哈尔滨、长春、沈阳、天津、呼和浩特、西安、成都、 重庆、昆明、太原、石家庄、济南、郑州、合肥、南京、 上海、武汉、长沙、南昌、 杭州、福州、台北、广州、 香港、澳门、北京（尾） 1061 185 170 170 165 165 206 北 京 全年 价格 11-12月 9-10月 7-8月 5-6月 3-4月 1-2月 城 市 单位：万元 850 151 145 142 132 130 150 乌鲁木齐、拉萨、兰州、 银川、西宁、贵阳、南宁、 海口、 963 173 168 156 148 146 172 哈尔滨、长春、沈阳、天津、呼和浩特、西安、成都、 重庆、昆明、太原、石家庄、济南、郑州、合肥、南京、 上海、武汉、长沙、南昌、 杭州、福州、台北、广州、 香港、澳门、北京（尾） 1124 205 190 179 175 175 200 北 京 全年 价格 11-12月 9-10月 7-8月 5-6月 3-4月 1-2月 城 市 单位：万元 总 结 电视广告毕竟是要求最大量的覆盖与到达，所以慎选投放内容是广告客户需要首当理解。 气象预报的内容几乎与每个人的生活有关，这种每日都要关注的内容，几乎不是其他内容可以比拟！ 广告不是求大而是求准！ 广告环境也是考虑广告效果一个重要的指标。 精准投放 投放精准！ 不是买贵 而是买对；不是买多 而是买准！ 名牌产品＋品牌频道＝效果100％ 联系人：王燕 15901