大数据和信息传播序言2.pdfVIP

序言 Introduction 计算机信息技术的发展，造就了数字媒体， 改变了人、媒介、信息之间的关系。 IT revolution brings us digital media and transforms the relationship among people, media information. 9 话题一：我们是否认清并理解今天互联网世界的基本结构？ 提问：“复杂网络是与人类现实世界平行而存在的一个神秘的新世界”， 您能绘制互联网世界的“地图”吗？ 建议：请把互联网世界的地图“深深地印在脑海里”！ 作业：教您“解剖”互联网媒体结构的“单一细胞”。 难点：网络信息传播的首要目标：信息获取者的注意力。 10 互联网世界究竟是什么？ 互联网世界的构成是新型的、以数据为基础的信息世界，是以数据为基 础的新型“神经网络”世界，是以这样的网络聚集人而建构的世界。如同原 子是构成物质世界的基本单元，信息是构成互联网世界的基本单元。 认识互联网世界的构成基础：信息 认识互联网世界的基本结构：信息与信息之间的相互关系所形成的关联 结构 认识互联网世界与现实世界的复杂关系：以网络信息聚集的网络社会人 群与现实世界的社会网络人群之间的相互关系 11 何谓“互联网世界的信息平台基本结构”？ 从信息传播的视角解释，互联网世界的信息平台是一个一个信息节点 连接、聚集而成的，进而由信息连接、建构新的社会网络。 12 当我们“理解”了互联网世界的结构与组织边界，我们才能“编 织”“第一财经”互联网信息传播架构，及其和传统媒体架构之间的复 杂关联图，进而“对接”受众获取信息的路径，达到信息的有效传播。 结论：社会化媒体重构组织的信息传播管理系统。 13 话题二：我们是否能识别并洞察生存在社会化媒体中的各类人群？ 提问：信息传播已从“大规模轰炸”转向“精准投放”， 您能识别网络世界各色各样的人群,进而实施“精准投放”吗？ 建议：请了解、把握“人群识别“的工具，探寻未知的互联网世界！ 作业：教您认识不同的识别工具，让您找到“心仪”的他（她）。 难点：技术、建模：还是难以百分百地勾勒人群的清晰轮廓。 14 从人、媒体、信息的三者关系来看，任何信息传播战略是否能够达 到预期的效果，其核心问题是：在浩瀚如烟的网络世界，如何发现目标 受众？他们去哪儿了？在哪里可以和他们相遇？和他们“对话”？这是 大数据时代信息传播实践和理论最有挑战性的难题；信息传播从“大规 模轰炸”转向“精耕细作”，本质上要让信息传播，追着已被识别的、 清晰圈定的目标人群！ 当然，随着网络信息逐步“见底”，个人隐私、个人获取信息的权 益问题也随之而来。 15 社会化媒体环境导致受众行为日趋复杂化，大量受众的非结构化数据 （包括思想、行为、话语）的沉淀，人群的隐匿性更加强；面对数据海洋， 如何依靠挖掘用户注册信息数据、用户行为数据和用户生成内容数据，通过 定向分析（人口属性匹配定向、内容定向、行为定向、个性定向），去识别 受众特征和兴趣，进而建构信息传播模式成为传播学新的课题。 然而，随着媒介的发展、受众行为日益复杂，已有识别