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中国地质大学（武汉）“MPC”案例分析大赛“Full house”手绘墙营销策划策划团队：“Full house”爱尚家手绘工作室负责人：张颂 子邮箱：1210022094@目录一、引言3二、公司简介51.公司简介52.公司服务宗旨53.公司图标54.公司文化65.公司服务范围66.公司服务流程6三、产品简介61.手绘墙简介72.手绘墙材料介绍73.手绘墙基本绘制步骤84.手绘墙装饰产品报价表8四、环境分析101.宏观环境102.微观环境分析113.SWOT分析134. STP分析17五、企业战略181.总体战略182.经营目标193.营销策略20六、项目实施计划221.公司内部实施计划222.公司外部项目实施计划243.特色活动开展计划254.活动评价和总结26七、成本费用分析26八、营销风险及控制27一、引言家，是疲惫的人们温暖的避风湾，在这里可以寻求心灵上的慰藉；是孤独的人们心中无限的温暖，在这里能够感受到春风的抚慰；是脆弱的人们牢不可破的装备，有了它，即便外面风雨交加，依然不会感觉到害怕。英国有一句谚语说：“鸟自爱巢人爱家”。伏泰也说过：“对于亚当而言，天堂是他的家；然而对于亚当的后裔而言，家是他们的天堂！”由此可见，家在人们心中占据着十分重要的地位！为了让一个家变得更加地温馨、舒适、美观，现代人不断地去寻找健康、环保、优质的装饰材料，同时也不断的更新装饰理念。如何将家装扮的更加温馨、时尚、环保是越来越多的人的需求。家居装扮的流行元素每年都在变，但毫无疑问，人们都在追求一个共同的主题：绿色、环保、时尚。现今家居行业的头号环保难题仍是材料污染。在新闻报道频频曝光的“产品黑名单”中，家装材料总能占上几席。不合格的家装材料在市场中比比皆是：苯超标的墙漆、带异味的地板、具辐射性的瓷砖、甲醛超标的家具，即使是知名产品也难逃环保污点。近年来，“甲醛超标”已成为家居建材业知名产品的致命天敌：康洁橱柜身陷“质检门”遭遇诚信危机、红苹果游离甲醛含量超标变成“毒苹果”，知名产品队伍里的佼佼者无一不是被甲醛释放量超标问题所困扰，就此被挡在了环保大门之外。这充分说明家装材料安全已经成为严重影响身体健康的重要问题。当传统家装材料无法满足现代人追求环保健康的需求时，手绘墙脱颖而出，以其时尚、环保的特点，抓住了年轻人的心，迅速占领市场，成为家装行业中的新宠！ 纵观现代装修理念，我们可以很明显的发现手绘墙的四点优势：首先：手绘墙的装修材料健康、环保、无污染！据调查了解，现代的手绘墙绘画材料主要是丙烯颜料绘画，水性的，环保型。丙烯颜料是用一种化学合成胶乳剂与颜色微粒混合而成的新型绘画颜料。试验证明，它有很多优于其他颜料的特征：干燥后为柔韧薄膜，坚固耐磨，耐水，抗腐蚀，抗自然老化，不褪色，不变质脱落，画不反光，画好后易于冲洗，适合于作架上画、室内外壁画等。其次：手绘墙的美观，简约，时尚！从艺术和美观的角度来讲，墙纸或者其他装饰材料挑来挑去就那么几种，无非是颜色上的变化，纹理基本差不多，没有什么个性而言，如果你选择了墙绘，那么只要你喜欢什么我们就能把它放在你想放的任何一面墙或其他地方，使你的选择余地更为广泛，并且对你的家具和环境进行配合和点缀，使空间更加协调和个性！我们可以根据您的要求做出一面完全属于你独一无二的墙！第三：手绘墙的价格与其他装修方式相比具有极大优势！墙纸或者其他装饰材料是家庭装饰一笔很大的开销，譬如韩国个性墙纸，高达几千元一个平方，但墙绘只要墙纸三分之一。最后：手绘墙的质量有保证！我们知道，家庭装饰墙面寿命也就十来年，墙绘能保持十多年不褪色，与墙面基本同寿命，除非是墙面本身的涂料质量不好，会导致掉皮，因为丙烯是与水直接溶到墙上去的。有灰尘与污斑直接用干毛巾或稍微湿一些的抹布擦拭即可。手绘墙让您的家变得更加温馨，舒适！“Full house”爱尚家设计工作室全体成员竭诚为您服务！公司简介:公司简介：武汉思特视觉文化传播有限公司是成立于2008年的专业墙绘服务品牌，是一家以视觉创新与传播为己任的艺术设计企业。其旗下的“爱尚家”手绘墙设计工作室是湖北武汉地区一家集室内外墙壁绘画服务专业机构。拥有独特的艺术创作组，独立的设计团队；为您提供专业墙绘设计方案，高品质的绘画服务，以及各企事业单位提供大型壁画；室外城市文化墙，房产类文化围墙等。公司还提供定制原创油画、装饰画等后期软装画业服务。公司团队人员主张时尚前卫的创新理念，坚持墙绘艺术的原创性，用艺术的绘画与装饰空间交融，用设计的思维与生活情调沟通，从专业的角度出发，上门与客户沟通，免费为客户设计墙绘方案。根据不同装修风格为客户打造温馨时尚，充满艺术气息的个性手绘墙画空间。将墙绘艺术融入您的生活，将美的感受带给您周围所有的人。2、 公司服务宗旨：把艺术融入到大众生活，让艺