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地方电视节目主持人形象策划 　　 地方电视节目主持人策划，是以地方电视台及其频道的整体定位为基础，以自办栏目的内容和风格为依据，以区域内或区域外受众审美期待为参照，对主持人当下与未来形象进行规划的整体活动。 　　电视台主持人的作用 　　 主持人对电视发展的影响是有目共睹的。凤凰卫视推出的“名主持、名评论员、名记者”的“三名战略”，为其品牌的实现贡献了巨大力量；湖南卫视打出的“快乐中国”的旗帜，其“快乐家族”、“天天兄弟”等主持群体为媒体具有全国性的影响立下了汗马功劳；打出“幸福中国”标识的江苏卫视，以“中国爱”示人的四川卫视，主推“中国秀场”的北京卫视，走色彩路线的“中国红”重庆卫视、“中国蓝”浙江卫视等，其主持人策划以个人、以栏目为依据，以频道定位为基础，以受众审美期待为参考，显示了超前思维和独特魅力。由此可见，地方电视节目主持人策划，是以实现地方电视品牌栏目和精品节目、以配合地方电视台或频道提升竞争力为目标的具有战略意义的工作，不可或缺。 　　 可以说，一个优秀的主持人，一个良好的主持人策划，便可以吸引一大批受众，在某些时候甚至可以拯救一个栏目乃至一家电视媒体。主持人的“名片效应”、“晕轮效应”对地方电视媒体欲取得或巩固区域主流媒体的地位，甚至争取全国性收视率都作用巨大。 　　 地方电视台主持人策划存在的问题 　　 第一是定位不明。不同电视台层级、区域所在因素影响必有差异，在没找准频道差异性定位之前，主持人策划很可能是盲人摸象。 　　 第二是角色模糊。主持人政治角色是党和政府的新闻工作者，屏幕角色是语言艺术工作者，社会角色是媒体与社会的心理沟通者，经济角色是媒体品牌与自身品牌统一承载增值者。其角色多重性源于中国电视多属性。如何处理好这些关系，并非易事。 　　 第三是原则缺失。频道、栏目、节目层面，主持人内外形象与其要求应该统一；受众层面，主持人策划与受众的审美期待需要契合；效益层面，主持人策划与社会、经济效益的目标要持续有效；主持人自身层面，策划要与主持人职业生涯贴近，具有可行性。而地方电视台在操作上，频道、栏目、节目与主持人形象多为“两张皮”。 　　 最后是监管不力。地方电视台欲在“变”中寻求突破，利用主持人“造势”无可厚非，但对主持人科学配合媒体操作，合理规划使用却缺乏论证。主持人职业的社会地位、知名度较高，但从业者往往心浮气躁，追求时髦，无节制地走穴，自我膨胀，终将会给媒体和个人带来无法挽回的损失。 　　 地方电视台主持人策划的健康发展 　　 地方电视台主持人想要健康发展，就应做好调查，掌握政策、市场等多方面情况，清醒认识所占有的资源，做到媒体定位准确，进而做好主持人策划定位；注意主持人与所在栏目的内容、风格的统一，契合受众期待等。 　　 1．地方电视台清晰定位是主持人策划的“方向标”。 　　 主持人策划须依据媒体战略定位来确定方向和策略。湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，不仅策划了快乐明星主持，还推出了快乐主持群体。主持人因明星身份和差异性的风格拥有稳定的受众群体。《天天向上》的“天天兄弟”班长汪涵机智幽默，其明星效应带动同台新人；副班长欧弟，善于模仿，唱歌跳舞；俞灏明帅气阳光，嗓音富于特色；钱枫善于表演和搞怪串场；日本人矢野浩二，点缀出异域风情。主持群阵容赢得了不同受众的喜爱。老牌栏目《快乐大本营》“闪亮新主播”杜海涛、吴昕加入，与何炅、维嘉、谢娜组成全国首创的“快乐家族”主持群。何炅作为“当家主持”把握全场，杜海涛、吴昕配合何炅融入节目，维嘉、谢娜组成“评审团”随时插科打诨。湖南卫视是在准确、清晰的频道定位下，拥有众多明星主持的。 　　 2．地方电视节目主持人建设性心态对策划的影响。 　　 建设性心态是主持人认清媒体环境和条件，奋发图强，为地方电视媒体发展不断提升自我的进取态度。态度影响个人以至电视媒体的发展，地方电视节目主持人对本身条件应有清醒、客观的认识，应了解社会区域特点，在实践中形成差异化主持风格。地方电视媒体主持人建设性心态的树立有利于自身制定科学长远目标，有助于媒体对主持人科学合理的分析判断。 　　 3．地方电视节目主持人要注重职业生涯规划。 　　 第一阶段是入行前期――寻找目标打好基础。形象好、气质佳，能说能写会制作，是地方电视媒体对工作人员一人多岗的现实要求。而地方电视媒体不能有等、靠、要的心态，欲在人才竞争中有所斩获，需放“长线”，与高校主持相关专业建立合作，把需求与高校人才培养结合起来。 　　 第二阶段是工作初试期――适应环境寻找定位。此为工作适应和探索阶段。地方电视媒体应重视新手入行的状态，注重引导和鼓励，尽快让其找到定位。 　　 第三阶段是工作上升期――不骄不躁建立品牌。此时主持人工作渐入佳境，媒体也敢委以重任，品牌效应逐渐显现。