大果粒08年策略及创意_灵智.pptVIP

周季 6大口味狂人 – 产品兑换券/纪念礼品 奖项设置 配合传播 卖场/校园POSM 网络病毒传播： 从参赛选手的视频中 剪辑各个搞怪视频，放到各BBS/视频 网站等进行“病毒式”传播； 月度 6大口味狂人 – 纪念版玩具礼品/Ipod/PSP 终极 6大口味狂人 – 现金大奖 Show 狂人 忠情狂人 活动 预热 网络评选 校园征集 网络海选 活动 预热 狂热基金 网络/短信 参与积分 4月 5月 6月 7月 9月 10月 传 播： 产品TVC 卖场POSM 网络：品牌网站/论坛/娱乐网站 校园：海报/DM…… 活动 预热 狂热基金 网络/短信 参与积分 Show 狂人 忠情狂人 活动 预热 网络评选 校园征集 网络海选 4月 5月 6月 7月 9月 10月 网络促销活动视频 TVC 女孩A：伊利大果粒，我…我…我为口味狂~~ 女孩B：我为口味狂！……能再来一杯么？ TVC 女孩D：我为口味狂狂狂狂狂…… 女孩C：看我的……我为口味狂！ TVC 旁白：那就快参加伊利大果粒积分行动，pk终极狂人，赢取基金大奖！ 旁白：你比她们更疯狂？ 女孩：伊利大果粒。我为口味狂！ 参加资格（Show狂人用户，免费参赛） - 购买伊利大果粒，获活动注册码 -上大果粒活动网站注册参加 狂热积分 - 每买一个产品获得积分代码，得积分 （购物小票上的商品代码/包装上印串号） - 在网站上输入积分代码进行积分 备注： 390g 6种口味产品，分别评选6个忠情狂人 活动流程 传播辅助 卖场买赠 活动 预热 狂热基金 网络/短信 参与积分 Show 狂人 忠情狂人 活动 预热 网络评选 校园征集 网络海选 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 周季 6大口味狂人 – 产品兑换券/纪念礼品 奖项设置 月度 6大口味狂人 – 纪念版玩具礼品/Ipod/PSP 终极 6大口味狂人 – 狂热基金 - 现金大奖 活动 预热 狂热基金 网络/短信 参与积分 Show 狂人 忠情狂人 活动 预热 网络评选 校园征集 网络海选 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 如何提高产品竞争力？ 我们的观点 整体规划＆不断创新 我们对伊利大果粒的产品发展设想 伊利大果粒 乐趣系列 品味系列 经典系列 精华系列 390g 经典口味 260g 茶果口味 230g Q果/珍珠粉圆 180g 水果加量 伊利大果粒的美妙滋味 分享系列 980g 超大超值 大学生及 上班族 讲究的白领 少年儿童 小食量 家庭型 发问与应答的时间……………… * * 传播策略的核心－CBI 消费者 市场 品牌 伊利大果粒酸牛奶CBI 市场趋势 大果粒品类增长高达45%，是牵动整个酸奶品类增长的重要元素。 新口味、新包装、新规格的新鲜时尚感、及品牌的创新能力成为影响购买的视觉焦点。 果粒酸牛奶的果粒种类添加不以新奇为趋势，而以口感新鲜为竞争重点 竞争品牌以产品的延伸抢占其市场的份额，加大竞争力度。 消费者 市场 品牌 消费者趋势 80后女生在消费的时候更强调个性和新颖， 新鲜概念最能够打动80后女生并使她们乐于尝试，而缺乏创新的产品很快会被她们“喜新厌旧” 80后女生对大果粒酸奶的追逐主要是追求一种味道的享受 消费者 市场 品牌 品牌能量 伊利“大果粒”品牌的好感度和知名度优于竞争品牌。 优质的口感是品牌可感知的特色（特征） 包装的时尚感和产品口味的丰富更赢得消费者青睐。 消费者 市场 品牌 市场的机会 市场推陈出新，消费者对厂商期待新品的推出。 大果粒虽然是一个主要特征，但是味道是留住消费者的核心 我们要创造一个对味道的记忆点。激发享受这个味道的冲动和追求！ 消费者 市场 品牌 品牌的优势 我们在口感上赢得了市场的认可。 品牌好感度居品类第一。 伊利母品牌对产品品质的强大背书。 消费者 市场 品牌 品牌与消费者的关联性 伊利大果粒酸奶（品牌）与消费者已经产生的联系 优选的产品和质量信任 独特的口感受到消费者认同 丰富口味、三角杯为消费者接受 伊利大果粒酸奶（品牌）的未来目标 新口味/新包装/新规格 新品牌 消费者 市场 品牌 CBI 绝妙搭配的完美口味 俘虏你的味觉 创造 享受 随意的 CBI 消费者 市场 品牌 优势： 无敌的口味和口感 新 鲜 感 关联性： 新品牌丰富产品线 新产品满足消费者尝鲜 新沟通引发新感受 机会： 永远想要尝试 新的味道 创意表现 伊利大果粒 我为口味狂 绝妙搭配