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上海世博会的主题演绎 一、举办世博会的意义 （一）申博成功的重要意义 国际展览局第132次大会于2002 对举办 国来讲，具有重要的政 年12月3日在摩纳哥投票产生了2010 治意义，一般来讲，举办世博会能 年世界博览会举办城市，中国上海 体现国家的综合国力，对内也具有 市获得了举办权。 凝聚民族精神的作用。世界上只有 世博会对举办城市来讲，有重 美 国、英 国、法 国、德 国、西 班 要的经济意义，体现在扩大经济增 牙、日本、韩国七个国家，举办过 量；发展服务经济 ；加快城市建 奥运会、世 界杯、世 博 会三大盛 设；协调地区发展。 事。 但世博会的意义决不限于经 济、政治层面。中国上海举办世博 会，得到党 中央、国际社会的高度 肯定，因此不能把世博会仅仅看成 对举办地、举办国有好处。 世博会 的真正意义，是推动人 类的社会文化进步。世博会的特点 是超大 规模、平民交流、形式丰 富，其影响千百万普通人价值观的 作用方面是其他国际组织不能比拟 的。 1 上海世博会的主题演绎 一百多年来，世博会逐步发展成为普及主题理念、推动社会文化进 步的大型国际盛事，这是世博会得到长足发展的内在原因。 对举办国来说，选择符合时代要求的主题并组织展示，是吸引各国 政府、民众关注和参与的最重要因素之一。 （二）国际展览局法规对世博会的地址和宗旨的规定 国际展览局从法律上明确了世博会的地位和宗旨，《国际展览公约》 第一章第一条指出： “展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在 于给大众以教益。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人 类在某一或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望人类发展前景。” 不同的世博会展示不同的“手段”、“进步”、“前景”，这由这一 届世博会的主题确定。不论什么主题，所有的世博会都有共同的价值体 系，即反映人类在文明道路上的进步；激励发现、倡导创新的追求；强调 面对面交流的功能。 2 上海世博会的主题演绎 二、世博会是一种主题展 （一）主题展的内涵 任何展览都是推销。凡是希望通过展览，推动以商业交换方式来推销 物质产品的，是商品展，如化工产品 （或其他产品）博览会、广交会、投 资洽谈会等。 凡是推销理念的，就是主题展，如街头的公益广告栏、科技馆、博物 馆、世博会等。 （二）世博会主题的演变 早期世博会强调 “科技的力量”。例如，1851年