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新闻理论研究（第四讲） 我国新闻媒体的现状及发展趋势 第一节我国报业的现状及发展 当今中国报业的发展，主要受到三方面的因素影响：金融危机、新媒体、国家产业政策，本文试从这三个维度来对中国报业的现状与趋势进行分析。 一、中国报业概况 2007年全国共出版报纸1938种。其中，全国性报纸221种，省级报纸816种，地、市级报纸882种，县级报纸19种；如按综合性和专业性区分：综合报纸809种，专业报纸1129种。可以看出，省级报纸出版种数占到报纸出版总数量的42%，地市级报纸出版种数占到报纸出版总数量的46%（见图表1） 2007年全国共出版报纸总印数438亿份。其中，全国性报纸总印数63.55亿份，省级报纸总印数235.29亿份，地市级报纸总印数138.45亿份，县级报纸总印数0.7亿份。综合报纸总印数303.91亿份，专业报纸总印数134.08亿份。在报纸总印数的结构中，省级报纸占到了54%。从出版种数和总印数规模看，省级报纸是中国报业的主力军。 另据《中国报业年度发展报告(2005)》[1]，我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为龙头、各门类报纸共同发展的局面。2005年，全国出版各级党报438种，党报成为我国为数最多的单一品种报纸；出版晚报都市类报纸285种(其中晚报153，都市报132种)，在全国报纸结构中所占比重仅次于党报； 出版生活服务类报纸245种，其中广播电视报仍占有51%的比重；出版行业、专业及其他各类报纸958种，在20个细分子类别中，数量最多的是企业报，占这类报纸总量的16.9%。在不同刊期的报纸中，日报和周一刊报纸是我国报纸的主要类型，分别占报纸总量的49.7%和29.8%。我国72%的日报是党报和晚报都市类报纸。 二、金融危机对中国报业影响 （一）2008年新闻纸涨价一度加大经营成本 （二）金融危机减少了报纸发行量与广告 这场金融危机，对传媒业的广告经营产生着直接的影响。这是因为，其一，实体经济陷入困境，压缩包括广告投放量在内的生产经营性成本将成为必然，可能导致投放媒体的广告量减少。其二，商品市场的低迷，使得商家投放广告变得更加理性，同时选择媒体投放广告的弹性增大，目标投放将会更加集中，投放短期广告的行为会更加“势力”、明显。其三，社会消费群体花钱会更加吝啬，直接影响消费者购买报纸的数量，影响受众对媒体广告的关注度和到达率，报纸的发行将面临很大困难，报纸的广告因此而减少。 从2008年报纸广告额的情况来看，中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。全国报纸广告收入同比从2008年下半年开始出现负增长，根据中国广告协会对我国30家都市报的统计，2009年第一季度，我国报纸广告收入同比下滑15%—20%。也有业内研究认为，下滑幅度达30%。对于报刊广告市场未来的成长性，慧聪邓白氏媒体研究公司预测，2009年报刊广告增长幅度不会超过3%，有负增长的可能。 据中国报业协会统计，2008年，我国报纸总印量为1594亿印张，同比下降2.45%，自1993年以来年印刷首次出现负增长。报纸广告收入在广告总收入中所占份额从2005年的29.8%降到2008年的25.3%，报业在整个媒体产业的份额正不断减小。 （三）金融危机加剧了两极分化 在金融危机影响下，报业两极分化严重，报业格局面临洗牌。在一些报纸发行量和广告收下降的同时，一些优势报纸并没有受到较大影响，如《广州日报》、《南方都市报》等报纸发行量保持稳定，广告不断增长，广告主会把有限的广告投放到这些品牌大报上，减少的只是对一些二三流报纸的广告投放，这就加快了二三流报纸的衰退步伐。 （四）2009年新闻纸价格大幅回落、经济起稳回升有利于报业回暖 三、新媒体对中国报业的影响 （一）新媒体的发展，使报业由单一的纸质媒体的形态变为多媒体业态 1，报纸网站由“电子版”向Web2.0网站转变 2，报纸借助手机媒体延伸发展空间 3、广泛尝试多种新媒体形态 （二）新媒体的发展，改变了报社的组织运作模式 1、“滚动新闻”与“编辑部前移”模式 2、“内部通讯社”模式 3、“报网合一”模式 三、产业政策对报业的影响 （一）确定公益类报刊与经营类报刊两大主体 公益类报刊的名单正在研究之中，主要有两类，一类是党报和中央级重要报刊，另一类是以公益性内容为主的、承担公益性功能的报刊，比如少数民族文字报刊，国家要给与扶持。  新闻出版总署报刊司官员认为，90%的报刊都应改制为企业。党政机关所属新闻出版单位转制为企业后原则上逐步与原主办主管的党政机关脱钩，尽快成为真正的市场主体。完成转制的报纸可以连续5年享受税收优惠政策。  （二）建立“退出机制”，盘活报刊出版存量资源 （三）推进联合重组，加快培育出版传媒骨干企业和战