2009丰田远征方案推广.pptVIP

* * 远 征 《远征》-- 由 丰田汽车 全程赞助 今天的提案… 1.品牌植入 2.节目概念 3.节目形式 4.媒体宣传 5.客户权益 今天的提案… 1.品牌植入 2.节目概念 3.节目形式 4.媒体宣传 5.客户权益 目标消费群：25-40岁 人群描述：都市白领和业内精英人士，思想开放、喜欢寻求刺激和浪漫 节目中的特色和亮点—驾乘体验 节目可置入丰田汽车产品 企业节目冠名、团队冠名、自驾行汽车logo标识 品 牌 植 入 今天的提案… 1.品牌植入 2.节目概念 3.节目形式 4.媒体宣传 5.客户权益 本栏目是国内第一档以“主题旅行+冒险为主线”，并着重表现“人文”与“人性”的体验节目。 漫长而又艰险的征途中，选手必须鼓起万分勇气，尝遍酸甜苦辣，才能夺取最后胜利！并在成功与失败中体会到人生真谛。 节目组精心挑选的选手在职业、阅历和性别上的差异，将促使选手在比赛和生活中矛盾不停，冲突不断。生活中最深层的“人性冲突”会在节目中被真实放大。 远征，是勇敢者直面生命的方式 《远征》意向的四条路线都极具历史、人文意义。依托四条荡气回肠的路线，开展现代生存拼搏环节的体验栏目，脱离了时下真人秀的娱乐路线。这对客户品牌的树立，栏目的传播，高端先锋人群的捕捉都将起到积极作用 节目将同步在互联网上进行宣传，通过博客、视频等形式，与广大网友一同分享跌宕起伏的旅程 以勇者的精神，以超越的态度 节目名称：《远征》 节目时长： 60分钟 播出时间：周六 21：00~22：00 共26集1集/周，2008年2-7月 节目形式：运动娱乐节目 节目受众： 25-40岁，对奥运和运动充满热情的都市人群 远征-- 旅行竞技体验挑战 最真实的 旅行竞技体验节目 节目优势分析 对收视群体的积极价值 引导旅游新时尚，并为广大旅游爱好者提供正面、积极的参考 积极鼓励观众勇于追求梦想，树立超越自我的正确心态 树立观众正确的价值观 宣传公益事业，并鼓励广大观众朋友参与 衍生价值 今天的提案… 1.品牌植入 2.节目概念 3.节目形式 4.媒体宣传 5.客户权益 行走+体验+超越自我 远征 活动总流程 随着北京奥运临近，奥运火炬传递活动将是万众瞩目的盛事，选择以火炬传递路线为主线，使参与者在活动中发现自我，进一步挑战自我，超越自我，在旅途中传递“勇争第一”的客户品牌精神…… 感受火炬温度， 体验真正生活… … 《远征》之奥运火炬传递路线 行走路线：西双版纳（起点）—普洱—大理—丽江—香格里拉—德钦—芒康—林芝—拉萨（终点），共9站。 线路特色：西部最壮丽的风景，从湄公河畔到雪域圣城，沿着千百年来马帮的足迹，走过一路熠熠生辉的名城，沉醉于自然的怀抱 《远征》之茶马古道路线 上海—嘉兴—南昌—井冈山—瑞金—遵义—延安—西柏坡—北京 线路特色：丰富的红色人文和城市文化反差是这条路线的最大特点。选手将在旅途中通过红色任务竞赛（如：送鸡毛信、嘉兴泛舟、井冈山急行赛）等形式重温革命历史，重走胜利之路 《远征》之红色路线 西安—甘肃—新疆，三省市中挑选9站 线路特色：丝绸之路是古代中国连接世界闻名的纽带之一。沿途多民族文化交错，历史遗迹丰富，生存环境也相对复杂，与茶马古道有很多相同之处 《远征》之西北丝绸之路 游戏规则 由失败方队长加上由他挑选的1-2名队员辩论，最后由所有选手投票决定以上2-3人谁将离开 如双方选手人数差距为2人时，人数多的一方将公决出1名众队员再不想与之为伍的队员到人数少的一方 当全部选手为4人时，取消队长制度。由相关人士组成评审团决定离开一人 当全部选手为3人时，采取1 vs 1 vs 1的分组方式 参与环节：网络用户通过互动，可在自己的城市等待加入队伍。这个环节将在活动后期，成员离开比较多的时候实施 选手总数10人，5男5女，9轮竞赛过后，胜出的选手为冠军。选手的最终目的是完成每一站的竞赛和任务，并处理好与其他选手的关系，避免过早离开。 节目互动 报名 短信留言 任务、路线征集 竞猜 官方BBS、BLOG 形式：彩信、短信、IVR、网站视频 内容：报名者可根据以上最合适的方式展示自我风采 形式：手机短信、网站 内容：可通过短信、网站留言方式鼓励选手完成任务，或说自己想说的话 形式：手机短信或网站留言 内容：通过上述方式提供自己喜欢的旅行路线和任务方式，采纳者给予奖励 形式：手机短信 内容：竞猜每集中选手完成任务的情况，或猜谁会被惩罚 形式：建立节目专属的BBS专区或Blog，以供fans交流或发布