广州、深圳试车活动纲要.pptVIP

* ?深圳 ?广州 ——M6广东媒体试乘试驾活动方案 意义和目标 活动主题 活动设计原则 活动时间 活动参与者 整体活动流程 前期准备工作 试车现场流程 传播纲要 媒体名单 费用预算 目 录 ?是继9月北京举行的“专业媒体独家试乘试驾活动”的后续活动，旨在广东媒体中继续传播“M6设立中国中高级轿车新基准”的产品定位； ?体验是感受的源泉，人车接触可以为M6营造良好的媒体舆论氛围，其目的在于：第一，给专业记者以直观的感受，其试车报告产生的群体效应必然会在各类媒体中产生连锁反应；第二，通过试乘试驾，迅速提升媒体对M6“新基准”的认同，为1月份M6下线进行预热； ?消费者的需求。枯燥无味的数据报告，大众化的新闻通稿，已经不能够引起消费者的兴趣和深层次的要求。他们迫切需要的是能够看到汽车媒体意见领袖对试驾车辆的切身体会和亲身感受。这种强势舆论不仅可以提升汽车品牌的影响力，更能够对公众的汽车消费产生导向作用。汽车消费是一个特殊的消费领域，口碑对产品销售的影响力更直接，更有力，而汽车类专业（或版面）媒体的试车报告就是这样能够实现良好口碑宣传的重要载体。 意义和目标 活动主题 活动设计原则 在保证安全第一的前提下，我们的试车项目将紧紧围绕M6突出的5方面性能特点来设计。在试车过程中，有意识地指导媒体记者在驾驶时的规范操作；同时引导媒体记者去了解M6在海外市场的俏销、频频得到的奖项，以及马自达汽车公司独特的产品设计理念以及雄厚的技术实力。 2002年12月21日－－12月28日 星期六～星期六 活动时间 媒体记者 当地马自达经销商（3人） 及M6市场部代表 （1人） 宣亚智杰公关公司项目工作组（3人） 试乘试驾，体验M6新基准 撰写试乘试驾报告/相应活动稿件，为M6上市营造声势 安排车辆、提供工作用车、活动现场支持 整体活动的组织、协调和执行 人员 工作内容 活动参与者 （广州、深圳媒体，15家共23人） 整体活动流程 ? PFT工作组到达广州，与M6市场部代表/当地经销商/媒介取得联系 2002.12 ? 深圳媒体试乘试驾（地点：深圳，平均每日2～3家核心媒体） 19 20 与当地经销商开准备会；勘查线路；与试车活动相关的第三方单位 接洽；开展各项准备工作 21 24 25 ? 广州媒体试乘试驾（地点：广州，平均每日2～3家核心媒体） 26 27 ? 潜在用户试车 ?讲解M6的强力卖点 ?享受动感M6 ?讲解M6的强力卖点 ?享受动感M6 ? M6开往深圳（12.25 下午，广深高速） ? M6返回广州（12.26下午，广深高速） 28 车辆验收、入库 ? 全体人员离开，活动结束 具体日程安排相见活动日程表 前期准备工作 活动路线勘查 媒体邀请 试车手册 车辆安排 活动物品 人员保险 活动路线勘查 ?与为试车活动提供支持服务的当地M6经销商接洽，商讨试驾 车辆以及工作用车的使用及管理细节； ?与涉及到的试车场地负责部门接洽，商讨场地使用细节； ?沿活动行车路线实地勘查，全面了解地形地貌以及路面情况， 为安全行车提供依据； ?通过先期试驾体验为测试项目的调整、完善提供依据。 车辆准备 数量：2辆 M6 2.3版 要求：?移动证的办理 ?活动正式开始前M6的全面检测保养 ?每日的清洁、加油 ?停放保管 人员保险 集中身份证件，统一在北京办理相关手续。 被保人员组成： ?媒体记者（23人） ?经销商工作人员（3人） 一汽轿车M6市场部代表（1人） PFT工作人员（3人） 试车手册 安全协议 调查问卷 新闻稿 M6海外市场俏销情况介绍 M6 2.3版技术参数及装备介绍 M6 轿车操纵稳定性装备简介 M6 宣传照片一套 物品准备 对讲机 饮用水及小食品 活动纪念品 ? 其它相关物品 媒体邀请（15家） 广州 深圳 10家 5家 具体名单附后 活动基本程序： 1、媒体记者到达活动现场 2、由试驾工程师做20分钟 的环绕介绍（静态接触） 3、审核试驾者的驾照，签 署安全协议 4、人员分组，活动正式开 始，由试驾工程师在规 定路段指导媒体做测试 （享受动感） 5、填写试车问卷，交流 6、餐饮，休息 7、（一组）活动结束 静态接触 享受动感 ? ? 试驾工程师向媒体记者讲解M6车 现场工作人员配合媒体记者全方位拍摄静态中的M6 ? ? 媒体试乘试驾，全方位感受M6车由彭湃的动力、稳定的操控性、符合人机工程学的内部装备带来的驾驶乐趣和驾乘舒适性