第七章 旅游规划与开发的导向模式（xin）.ppt

第七章 旅游规划与开发的导向模式 第一节 资源导向模式 第一节 资源导向模式 第一节 资源导向模式 第一节 资源导向模式 第一节 资源导向模式 第一节 资源导向模式 第一节 资源导向模式 第一节 资源导向模式 第二节 市场导向模式 第二节 市场导向模式 第二节 市场导向模式 第二节 市场导向模式 第二节 市场导向模式 * * The leading mode of tourism planning and exploiting 首届中国历史文化名街评选 2亿元启动骑楼老街示范区 据介绍，海口对骑楼建筑历史文化街区的保护与综合整治工程已经拉开帷幕，目前已经划出启动示范区，并决定斥资2亿元对骑楼老街启动示范区进行整治，今年下半年或明年初将启动。在《海口骑楼建筑历史文化街区保护和综合整治规划》中，特别制定了启动示范区详细规划.其区域就是新华北路-长堤路-博爱北路-解放东路所围合的区域，属海口历史文化街区的核心保护范围。根据初步的设想，将会在新华北路街区入口处建立一个旅游集散广场，面积约0.6公顷，使之成为一个集旅游、集散、休闲、购物等多元化使用功能的历史街区核心凝聚点。 据悉，海口骑楼历史文化街区具有浓厚的文化色彩，既有南洋文化，又有中国文化，在海南建设国际旅游岛过程中将是非常浓重的一笔。海口骑楼历史文化街区的保护和建设，将是海南建设国际旅游岛重要举措之一。 ——你认为海口骑楼历史文化名街应采用什么模式（方式）进行开发？ 第七章 旅游规划与开发的导向模式 资源导向模式 市场导向模式 形象导向模式 产品(项目）导向 模式 案例：台湾观光农园项目和产品开发 一、资源导向模式产生的背景 二、资源导向模式的内容 三、资源导向模式的实用范围 资源导向模式产生的背景 一 （一）社会背景 （二）实践背景 20世纪70年代 改革开放之初 地理学相关理论的运用 ——旅游规划的最初时期 资源导向模式的内容 二 （一）关注焦点 （二）规划思路 （三）基本特征 资源导向模式的内容 二 （一）关注焦点 资源的调查、分类评价、开发规划 资源导向模式的内容 （二）规划思路 区 域 旅 游 自然 中心地 经济 历史 社会文化 二 统筹 规划 资源导向模式的内容 （二）规划思路 二 旅游资源 制定开发计划 旅游业发展战略 资源导向模式的内容 二 （三）基本特征 3.局限性特征 1.基础性特征 2.主观性特征 ——仅从资源赋存状况出发 ？ 适用对象： 开发重点： 旅游资源品位高、吸引力强、 有一定垄断性的旅游地 配套设施的建设 人力资源的开发 资源导向模式适用于何种旅游地？ 资源的深度开发 市场导向模式产生的背景 （一）社会背景 （二）实践背景 旅游活动日益频繁 成为一种休闲方式 旅游业与地方经济的关系更密切 ——旅游规划初步发展阶段（我国：90年代） 市场导向模式的内容 （一）关注焦点 （二）规划思路 （三）基本特征 市场导向模式的内容 （一）关注焦点 旅游市场需求分析 ◆市场经济的发展促使人们观念上发生转变. ◆利益的驱动. 市场导向模式的内容 （二）规划思路 资源开发 市场需求 提供开发方向 对 接 市场导向模式的内容 （三）基本特征 1、敏感性特征 2、客观性特征 3、组合性特征 ——资源组合、区域联动 形象导向模式产生的背景 （一）社会背景 （二）实践背景 旅游大众化， 竞争异常激烈 旅游地形象显得更为重要 第三节 形象导向模式 ——旅游规划渐进发展阶段 第三节 形象导向模式 形象导向模式的内容 （一）关注焦点 1、旅游地的综合开发 2、主题形象的塑造与提升 A、旅游形象的调查 B、旅游地形象的设计和策划 C、旅游地形象的提升 资源 、市场、产品、形象、营销、环境、资本、技术、人力等 第三节 形象导向模式 形象导向模式的内容 （二）形象导向模式的规划思路 资源评价 主题选择 形象塑造 市场定位 营销策划 资源 形象 市场 第三节 形象导向模式 形象导向模式的内容 （三）形象导向模式的特征 系 统 性 特 征 稳定 性 特 征 主题 性