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中国书法艺术在现代标志设计中的运用（本科） 　　题目：中国书法艺术在现代标志设计中的运用 　　 　　目录 　　 　　摘要（详见正文） 　　 　　引 言?? 　　 　　一、书法的概述?? 　　（一）书法的概念? 　　（二）书法的特点??? 　　 　　二、标志的基本概述? 　　（一）标志的概念??? 　　（二）关于现代标志设计??? 　　 　　三、中国书法艺术在现代标志设计中的应用与体现??? 　　（一） “形”的借鉴??? 　　（二）“意”的延伸??? 　　（三）“势”的传承?? 　　 　　四、结束语??? 　　 　　参考文献 　　以下是论文正文 　　摘要：中国的书法是中华民族最有全球效应的视觉标志。它作为一种新的视觉思维和语言,是中国现代设计继承创新的坚实基础。着眼于书法艺术的意蕴，把这种审美艺术的韵味、高度转化为一种精神，把这种精神作为一种新的设计思维语言,融入到设计中，使之更具有人性化、自然化的美感，能够体现民族特色和本土性。由于书法的自发性与偶然性的特点，使每一件作品都具有相当的感染力与独特的个性，在现代设计中有着其他元素难以比拟之处，其实用性较强，具有较强的标志性和高度的艺术造型价值。???? 　　 　　关键词：书法艺术；美学特征；标志：现代标志设计?? 　　 　　引 言???? 　　 　　书法艺术不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库 中独放异采。在书坛走向多元化的今天，书法艺术升华到观念变革的高层次，这无疑是迈了一大步。书法现代性并不是简单地取决于书法艺术的形式、结构、线条等外在面貌，而是取决于内在精神的现代化。我们要在现代设计中开拓创新，必须从传统中吸取养分。? 　　 　　一、书法的概述?? 　　 　　（一）书法的概念??? 　　 　　从遗存的大量书迹和书法家们的实践来看，书法是一种以汉字点线结构为载体，以笔法，结字法、章法等为表现方法，来表现主体精神和体现审美理想的抽象艺术。界定书法的概念，一向是个难题。这里我们指的书法是指一种艺术门类。?? 　　 　　（二）书法的特点??? 　　 　　书法的线条很美，书法美首先体现在具有一定力度和不同质感的美的线条上。由于书法大家运用不同的笔法，其力度就表现在点画线条的不同形态上书法的线条美，书法能成为艺术取决于线条。造型的美人们把书法同绘画放在一起，成为“造型艺术”，整体的美，就是构图美，各自独立的一点一画，尽管有天大的魅力，也不能彻底完成书法艺术美得实现，只有将这些具有生命力的线条按照一定的规律有机地构筑在一起，书法艺术美才真正获得了彰显。? 墨色的美，墨属于黑白色，看起来色彩不多。用墨技巧的最高表现，是呈现在书法作品中的墨的味趣及微妙奇幻的色彩变化。用墨如果得法，墨色的浓或淡可在一定程度上构成书家个人独特的艺术风格。风格的美书法的风格体现在很多地方，作品中的书家的精神、性格、学样、情感、?? 技巧、审美理想和审美追求的反映和流露在书法的风格中。或雄伟厚重，或清秀婉约或高古典雅.风格流派的不同，给人的审美感受也不一样。??? 　　 　　二、标志的基本概述?? 　　 　　（一）标志的概念??? 　　 　　标志是通过想象创造出的一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它以精炼形象传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人理解、使用，并成为国际化的视觉语言。标志包括商标、徽标和公共标识志。依据标志的内容可以概括的分为商业性标志和非商业性标志。? 　　 　　（二）关于现代标志设计??? 　　 　　现代社会中，标志与符号已大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。标志的最高境界以造型为媒介，从而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一股信仰般的精神力量。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。???? 　　 　　 三、中国书法艺术在现代标志设计中的应用与体现??? 　　 　　在标志设计中，如何利用书法艺术其民族的特性及风格，把它运用在标志设计领域当中，使其越来越呈现出与众不同的审美价值，是一个值得探究的课题。标志都具有明晰、单纯和强烈的视觉效果，多以几何形体线条为主要形态。将要传达的信息和意念浓缩简化，通过视觉传达，给人以强烈的心理冲击和形象记忆，激发人的想象，获得最佳的视觉传达效果。这样的方式不再仅仅是为了装饰或者满足视觉上的冲击与吸引需要,而是欲说还休,深刻转换成为有意识的意义以及情绪上的暗示与渲染,这无疑丰富了标志设计传达信息和情感的语言表现力。就标志设计而言，书法本身就是一种图形的自我表白，也可以是对