动态App将成为移动互联网下半场的重要增长动力-数据中心联盟.PDF

动态App将成为移动互联网下半场 的重要增长动力 什么是移动互联网下半场？ 不是资本寒冬，因为没有春天 不是泡沫挤压，而是没有红利 没有to VC ，要真实盈利 圈地结束，非Top30的App难以留存 QuestMobile的TOP2000 App报表数据 移动互联网的大问题 一个移动互联网用户的ARPU值（单用户贡献收益） 真的高于PC互联网的用户吗？ 既然ARPU值没变高，那么为什么移动互联网的 业务支撑成本是PC互联网的4 倍， 获客成本是PC互联网的20 倍 开发商到底怎么赚钱？ 业务支撑成本： iOS、Android、前端，3个团队的开发成本、测试成本、招聘成本、管理成本、风险成本，综 合起来是PC互联网的4倍 获客成本： 一个移动互联网用户的激活成本CPA （下载安装并启动联网，不算注册），约10元左右，而一个 PC互联网用户的访问，CPC推广成本约0.5元，20倍的成本差距 原生，是个昂贵的产业 每天从下载到激活浪费一半流量，CPA比CPD贵一倍 每天下载和更新App耗费大量带宽和服务器成本，都需要开发 者买单 整个产业，每年有几十亿成本被浪费掉 安装应用是门槛 不管是PC还是手机， 一个设备上安装的应用就20~30个 除非…… 移动互联网，到了变更期 用户红利、盈利压力 底层技术环境 过去几年移动互联网用户增速红利非常大 开发环境： 用户增长曲线漂亮 消费者的好体验的代价 = 硬件体验 + 软件体验 投资人趋之若鹜 烧钱买垄断地位，圈地 初期：低配硬件+原生软件 整个资本市场随之火热，然后过热。 当硬件配置提升后，给软件制造成本下降带来了空间 但当大的用户增长红利消失，圈地基本结束后 用户增长曲线不再漂亮 现在：高配硬件+跨平台软件 资本看不到继续增长到上市的希望，又没有利润， 随之远离。 开发商意识没转过来，结果只能倒闭。 发行环境： 人们习以为常的原生应用市场，其实是推广成本杀手 这不是资本寒冬，因为没有春天，这就是移动互联网下 ，从CPD （下载单价）到CPA （激活单价）的50%折损， 半场，红利消失后所有人都必须理性的做业务，控制好 这都是底层技术环境不成熟，导致开发商多付出很多 成本，切实做出业务利润。 获客成本。 移动互联网应该是否应该回归web时代？ 微信小程序，给出了不一样的路线 原生和web ，各有优劣 产业需要进步，单纯回到web不是进步 需要同时结合原生和web优势并消除各自缺点的新形态 触手可及的动态App