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申　奥　片　分　析 一、申奥片的文本结构 　　2008年北京申奥陈述处犹如一幅蜿蜒的拼贴组画，由两百多个碎片式的镜头分类剪接构成。整个影片被并列得分割为10个单元，每个单元的起始分别由一个中国字符提示，它们是：（按出场先后顺序）戏、绿、都、水、动、愿、乐、健、艺、韵。这些中国单字形象简洁，表意丰富。每一个字符代表一个主题，每一串＼节影像便是对这个主题的诠释。所以，可以这样认为，每一个字符引领着一组视觉符号的展开，10个单元的串联，如10节承载了不同主题＼意义的车厢，徐徐开启。看似碎乱无章的影像切片对号入座，被娴熟地链接在一起。 表1：申奥片10个单元的主题分析 系谱轴 系谱轴上 元素的共征 字幕＼车厢主题 英文字幕 表现对象＼承载意义（符号具＼符号义） 毗邻轴 戏 Beijing Opera 旭日，角楼，旦角为主的京剧 古老的文化 绿 Green City 开场蓝天，碧水，绿地，紫禁城 纯净的自然 都 Cultural and Sports Center 楼群，高架，机场，体育馆，人群在楼宇中优美地运动（特技） 崭新的城市 水 City of Clear Water 人在水中运动 清澈的水域 动 Dynamic City 人，篮球，足球，垒球，慢跑，游泳，孩童攀索，沙滩排球，搏浪 活力的人群 过渡段落 女孩荡秋千，体操运动员空跃，溜冰的男孩从天坛迎面冲来 愿 Aspiration of the people 众人舞龙，牵手溜冰，孩童欢跃迎奥，若干起跳动作 赤诚欢愉之心 乐 Joyful and Friendly people 踢毽，老人，少女吻斑点狗，老少开怀同乐 灿烂的笑容 健 Vigor and Youthfulness 全民健身，奥运健儿夺冠瞬间的快速剪接 矫健的身躯 艺 World Stage of Art 募捐，晚会，歌剧，服装，雅尼，舞蹈，美食，迪斯科 海纳百川这舞台 韵 Scansion 北京夜景，电脑模拟运动场馆 和谐的夜色 二、申奥片的视觉文化阐释 1第一层次毗邻轴分析：视觉文化的抽象元素 毗邻轴上的元素所属的系谱轴特性是： 古老的文化－纯净的自然－崭新的城市－清澈的水域－活力的人群－赤诚欢愉之心－灿烂的笑容－矫健的身躯－海纳百川的舞台－和谐的夜色 影片的前新半部，即从“戏”至“动”的前两分钟，偏重于对北京城区的物质文明的描绘，包括自然、建筑和各种运动项目，是可触可感的景观性“实物”；而后半部分，即从“愿”至“韵”的部分，则偏向于对人物的精神面貌精的刻画，是文化成果中较抽象的元素，是感性大于理性的部分。比起前半部分冷静的客观陈述式的影像，后半部分旨在强调影像在情感上直接的冲击力和感化力。后半部分的精神元素被巧妙地提炼为“笑脸”，它作为视觉中心元素在整个毗邻轴是起到强势作用。 2第二层次毗邻轴分析：一个关于“中国”的巨大迷思 整部作品无可避免地引发了我们（中国观众）＼他们（西方评委）对有关中国的一连串概念的重新想象。对于（“我们”）中国自身而言，它意图全方位地展示自己的“现代化”成果，虽然它的“现代化”过程几乎完全建立在对西方现代性的“模拟”和想象上。对于（“他们”）西方观众而言，他们依靠着这毗邻轴上的排列组合在脑中重新构化中国。不得不承认，这毗邻轴的展开是观者想象力的源泉：画面和音乐交杂着带来一种由“通感”所形成的快感，这种快感具有完全的真实性，虽然他们提供的只是片刻的，某种意义上的真实感。又如观者将不再怀疑影片中那个“美丽的女孩是否真的吻了憨厚的斑点狗”，也不再关心中国的江河湖海是否如片中所描绘得那般碧绿清澈。当毗邻轴的列车徐徐开启的时候，观者是被诱惑的，他们通常陷入“通感”的漩涡中，被音乐和画面所形成的复调卷走。“宣传”便是一架成功制造“真实感”的机器，尽管实质上，“真实感”建立在具有凝聚力的幻觉上。 在作品中，建立在想象基础上的“真实感”与有关中国的“真实”完全对立。影片回避了对于“真正的中国”的解释，而是要在短短的4分多钟内构造一个具有“真实感”的中国，且这种“真实感”的认同对象是西方观众。诸如“中国是谁”这类有关身分的、本体论式的问题在最大程度上被消解了――这种策略对于一部国际宣传片而言是适宜的，因为“宣传”首先必须在最大程度上维护自身的和谐，而非歧义和辩论。 三、微观视角：申奥片的视觉文化阐释 1“滑轮”：一个关于“中国现代性”的迷思 关于“滑轮”的一组镜头：天坛全景前的青年穿着旱冰鞋迎着镜头向前滑动；古观象台旁站着提着溜冰鞋的青年（下半身），身下是高楼耸立的北京；现代化摩天大楼航拍；故宫鸟瞰。 纵观全片，青年人脚蹬滑轮的镜头一共出现过6次。 “踩着单排滑轮的少年”通常出现在好莱坞的影片中，是典型的西方青少年文化的表征。“单排滑轮”象征着速