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中国2015年全球各冰箱品牌销量与市场占有率排行榜 展望2016 一、2015年中国冰箱市场整体情况 　　纵观2015年全年，中国冰箱市场内销零售总量为3714万台，同比增长3.8%，内销总额944亿元，同比增长6.9%。其中三门冰箱销量1318万台，同比增长3.8%；销额353亿元，同比增长6.6%。多门冰箱销量192万台，同比增长43.7%；销额111亿元，同比增长39.4%。 二、2015年中国冰箱行业扫描 　　2015年全年冰箱市场总体较2012年有所增长，尤其是五一、十一促销期同比增长幅度很大。具体来看，奥维咨询(AVC)认为2015年中国冰箱市场有以下三个特点： （一）整体规模弱复苏 　　2015年中国冰箱市场之所以处于弱复苏状态，奥维咨询(AVC)认为冰箱市场整体宏观层面仍处于2012年白电市场急速下滑后的“底部修复”期。但仍有一些内外部因素推动冰箱市场规模小幅提升，主要原因有以下几点：①我国人口红利带来的新婚需求，促进冰箱产品的需求增加；②5月“节能惠民”末班车翘尾效应；③历史高增长时期推动更新需求加速；④房地产上行带动需求增加。 （二）市场竞争加剧，新生力量零售突破 　　中国冰箱市场度过了需求普及的高速增长期，2015年已进入更新需求占市场主流的时期，市场竞争更趋激烈，进而加速杂牌冰箱厂家的淘汰。2015年主要品牌表现如下： 　　内资四强品牌（海尔、容声、美菱、美的）地位已比较稳定，着力进行产品结构调整，容声、美的发力明显。而外资品牌继续坚守高端，松下份额出现下滑，三星借机发力，抢占多门市场。康佳、TCL、晶弘、奥马、帝度、创维等新生力量凭借集团支持，以价换量，实现零售突破。 2015年冰箱市场品牌份额 （三）产品结构调整，均价有所上升 　　2015年，中国冰箱市场结构继续升级，基本延续了近两年的走势。传统的双门冰箱市场出现衰弱迹象，三门冰箱取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型，多门对开门等高端产品也更加受到青睐。各大厂商将重点精力都集中于多门市场的竞争。西门子多门冰箱实现了从无到有，三星也大力扩充多门冰箱。 　　据奥维咨询（AVC）数据显示，2015年对开门冰箱零售量比重8.7%，同比增长1.4个百分点，多门冰箱零售量份额5.2%，同比增长1.6个百分点，而三门产品零售量占比35.6%，与去年基本持平，两门冰箱零售量比例48.8%，同比下降3.0个百分点。 随着冰箱产品向高端方向发展，2015年我国冰箱市场整体均价出现微涨，同比上涨2.1%。从具体的细分市场来看，两门、三门以及对开门冰箱产品均价都有所下滑，而多门市场由于西门子和三星的介入，市场均价微涨。奥维咨询（AVC）数据显示，2015年冰箱市场两门、三门、对开门产品均价分别同比下跌6.4%、2.2%、4.3%，多门冰箱均价同比上涨0.7%。 三、2016年中国冰箱市场规模预测 　　展望2016年冰箱市场，奥维咨询(AVC)对市场规模、品牌竞争、产品趋势、市场级别、销售渠道等五个方面进行如下分析： （一）市场规模趋稳，结构调整 目前看来，2016年中国整体宏观环境难有重大利好，仍将延续弱复苏态势。奥维咨询(AVC)预测，2016年中国冰箱市场仍保持盘整态势，销售规模3824万台，同比微增3.0%。 从4大外部环境因素来看： 　　经济因素：稳增长、调结构、弱化GDP导向，意味着经济结构由粗放型增长向集约型增长转变。房地产市场或将出现重大变化，不确定性因素增大。 　　政策因素：能效新标变频空调和洗衣机已于10月份开始实施，冰箱新标也或将在2016年出台。“节能领跑者”或将推出，但预计对市场销售规模的拉动有限。 　　社会因素：城镇化建设仍是中国扩大内需的最大潜力所在；人口红利支撑新婚需求保持高水位；人口老龄化将催生差异化的产品需求。 　　技术：新型保温材料LBA-2推广应用，风冷、变频、保湿保鲜、智能等技术逐步成熟，将成为产品发展热点。 （二）资源聚集效应，行业整合洗牌 　　随着消费升级，普及需求趋于饱和，更新需求高速增长。冰箱行业竞争方式由普涨式增长转向侵蚀性增长。2015年5月节能惠民政策的退出，新标准或将实施。TCL、创维、帝度、晶弘等新生力量在集团大力支持，依托资金和渠道优势，将加速淘汰中小品牌。冰箱行业资源聚集效应扩大，行业洗牌将进一步加剧。 （三）产品趋势：2016年冰箱市场将呈现以下四大产品趋势 趋势一：两门市场，300L+大容积冰箱增速放缓 　　节能惠民政策实施时期，300L+以上冰箱补贴400元；受政策驱使，2015年两门市场上300L以上的大容积产品份额增长迅速，销额占比6.5%。政策结束后，300L+两门冰箱利润优势减弱，但企业产品推广惯性以及大容积趋势驱使，300L+两门冰箱增速将有所放缓，预计2016年销额占比将达到8%。 趋势二