“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例.docVIP

“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例-新闻学 “现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例 李重桃 【摘要】热播电视剧《花千骨》是以网络当红小说《花千骨》改编的同名电视连续剧，一播出就以其强劲的收视率荣登各大电视剧排行榜首位，并通过多方平台的合作造势迅速扩大品牌影响力，成为今年最具影响力的电视剧品牌。本文以《花千骨》为例，分析了“现象级”改编电视剧成功的原因。 关键词 影视品牌 改编剧 泛娱乐化 媒介合作 一、“现象级”品牌电视剧《花千骨》 2015年被称为“改编电视剧元年”，有114部网络小说被购买影视版权，其中约90部将被拍成电视剧，24部将被拍成电影，内容跨越悬疑、仙侠、抗战、民国等诸多领域，在“改编热”浪潮的推动下，6月9日湖南卫视播放的网络小说改编类古装电视剧《花千骨》，则把改编电视剧的风暴吹上了又一个高峰。 近年来，改编电视剧的风潮可追溯到2005年的《仙剑奇侠传》，该电视剧获取得了一致的好评。之后的改编电视剧《神话》接连刷新了央视电视剧收视率，也打开了一条改编类电视剧的创作之路，其中不乏令观众称赞的口碑类作品，如《甄嫘传》、《古剑奇谭》，不仅在荧屏上大放异彩，更引起了一系列由影视作品所带来的社会文化现象和相关产业效益，这类作品由单纯的一部电视剧引起了专属的文化经济现象，衍生出了独有的精神文化符号，便成为了“现象级”的影视作品。《甄嬛传》播出后其独特的人物角色语言在网上流传开来，形成所谓“甄嬛体”，如“这真是极好的！”。其人物生动个性的表情也争相被人们在现实中模仿传播，这便是成功电视剧的“现象级”特征。 在近年来的“改编热”中，除了这些大红大紫的作品，更多的是昙花一现的次等作品，很多作品由于剧情改编失败、演员选择不当等原因，甚至连成本也很难拿得回来，2015年已经过去三分之二，预期拍摄的90部作品也拍过了大半，口碑良好的却屈指可数。虽然2015年下半年还有多部强势改编剧，如《琅琊榜》、《云中歌》等来势汹汹，但这些作品想要跃居现象级影视作品，实在有不少压力。 《花千骨》由网络作家fresh果果创作，一经推出就取得了丰硕的成果，连续蝉联搜索榜前列，位居各大电视排行榜榜首，截止7月，《花千骨》的网络总播放量超过30亿，单集播放量破2亿，其出品方慈光传媒首轮发行销售收入超过2亿，估测利率55%，网络阅读量也突破15亿大关，“现象级”特征明显。除了网络流行的“师徒档”用语之外，同名游戏、卡通角色、主题文娱用品也在播出不久后开始大肆流行。改编剧《花千骨》的成功除了“一剧两星”的粉丝效应，暑期档播出的时段优势外，其成功更来源于其高质量的原素材，即优秀的原作IP。 二、《花千骨》——优秀lP产权衍生的主题影视品牌 IP即intellectual property，即知识产权，网络电视作品都是由原著IP改编而来，好的IP价值巨大，利用得当不仅可以让由其改编的电视剧大红大紫，还能带动一系列如文娱、服装等衍伸经济链条获利，不同手笔匠心独运之下，甚至还可以重复利用制作作品，如四大名著中的《西游记》，电视剧、电影拍了再拍，相同的故事只要运用不同的拍摄手法依然广受欢迎，前不久的《大圣归来》就是对这一经典IP的再次肯定，而在涉及的游戏、玩具等相关领域也早已经成为符号级的素材。 《花千骨》与《西游记》一样，属于古典仙侠主题的IP素材，具有丰富的想象内涵和创作空间。《花千骨》原著小说2008年发布于晋江文学城，内容充满神仙妖魔的趣味因素，引人人胜，中国古典美的风格让人心旷神怡，故事情节跌宕起伏，人物感情矛盾真挚错杂，主人公花千骨由一位单纯可爱的小女孩到最后成为威慑天下的妖神，饱受命运折磨却始终没有放弃善良仁爱的本心。小说发表后受到广大读者欢迎，更是在年轻读者群中备受青睐，几年来蝉朕仙侠类网络小说排行榜前列，积累了大量的读者粉丝，如此强劲的网络小说经典IP为电视剧的播放积累了大量的人气。一部IP的人气越高，越被更多的人所接受，越有利于打造其主题影视品牌。 当书刊IP变成了荧屏上的神形具备的影视作品，其中人物就具有了实体的形象，相关产业根据该形象不断拓展延伸就形成了各种以该IP为主题的品牌产品。一般来讲，一种文学IP作品发展起属于自己的影视品牌可以涉及文玩具、音像、服装、主题公园、家电、网游等领域。《花千骨》作为“现象级”电视剧的衍生产业也已经迅速发展起来，泛娱乐化特征显著。并首先在游戏上建树颇丰。其中最成功的是《花千骨》同名手游，除了游戏外，剧中人物的玩偶、印有角色图案的各类商品也借势上架，迎合了广大粉丝的消费需求。各种歌曲、音乐也争相创作出版，在主题品牌的造势下，相关行